AFGESCHMINKT. Dat was het eerste dat ik de day after met grote chocoladeletters op de voorpagina van De Telegraaf las.

Ik zal u niet vervelen met nóg een analyse waarom dit EK zo teleurstellend is verlopen voor het Nederlands elftal. Daar zult u de komende dagen vast nog meer dan genoeg mee vermoeid dan wel vermaakt worden. Want er moeten toch een heleboel mensen zijn die al die analyses achteraf wel waarderen, anders zouden er niet zoveel zijn, dunkt me.

In deze column zal ik wel ingaan op de enorme hoeveelheid inhaakacties, EK premiums en Oranje merchandise. Onderzoeksbureau Adfact spreekt van meer inhakers op het EK ’12 - 128 op TV, 167 op radio - dan op het WK’10 - 80 op TV, 198 op radio. Kennelijk heeft iedereen vol ingezet op evenaring of zelfs verbetering van het resultaat uit 2010. Ook de premiums waren weer talrijk. De obligatoire voetbalplaatjes, de shirtjes, de jurkjes, de petjes, de beestjes - dit keer de geluksvogeltjes van de C1000 - het was er allemaal weer. Want dat is toch wel opvallend, het is vaak meer van hetzelfde dat wordt verzonnen. Dat kan natuurlijk komen omdat er al zoveel is verzonnen dat iets bedenken dat nog niet - in één of andere vorm - is gedaan steeds moeilijker wordt.

Welke premiums vielen op in positieve zin? Dat is nog niet makkelijk vast te stellen als je de doelstellingen van de adverteerder niet precies kent. Zelf heb ik heel veel mensen in Heineken rugnummer shirts gezien, maar las in Adformatie dat merchandise-man Edwin den Hartog de actie rond het shirt te ingewikkeld vindt. Vraag ik me toch af of ik dan alleen hele slimme oranje fans in dat shirt heb zien lopen. De Bavaria dresses waren weer prachtig om te zien - mits goed gevuld natuurlijk - en ruim voor het EK uitverkocht, dus dat wil ik wel een succes noemen. Grolsch had een leuke commercial met de ploppende beugelflessen die het Wilhelmus speelden, maar het ging natuurlijk vooral over het koelkrat. Biersponsor Jupiler kon natuurlijk ook niet achterblijven en kwam ook met een supportershirt, maar toch minder gewaardeerd dan Heineken. Aan deze biergigant raakte Jupiler ook al de sponsoring van VI Oranje kwijt.

Voor de geluksvogeltjes van de C1000 geldt dat ik er heel veel rumoer over heb gehoord en gezien, maar live heb ik ze niet mogen aanschouwen, waarschijnlijk meer iets voor de kinderen. Dat zijn de voetbalplaatjes van Albert Heijn natuurlijk ook. Toch denk ik dat AH stiekem terug verlangt naar de tijd van de Wuppies, Welpies en Beesies. De infograpgh freaks worden onderaan deze pagina bediend. Het moet toch pijn doen bij Piekema en Co dat C1000 en SPAR de top 10 van de Oranje Barometer wel hebben gehaald terwijl zij ontbreken. De voetbalplaatjes van Panini leveren slechts plaats 17 op.

Lang heeft het in ieder geval niet mogen duren en dat is toch vooral heel jammer. De STER geeft al 50 procent korting op de zendtijd bij de wedstrijden. Al met al zal iedereen dus wel een kater aan dit EK overhouden. Of het nu de fans zijn of de marketeers, over twee jaar gaan we vast naar Brazilië voor het WK: We gaan naar Rio toe! Klinkt goed toch?

Adriaan Wagemans is Media Director bij ZenithOptimedia

www.zenithoptimedia

Bron: www.versereclame.nl