We leven in een geweldige multimediale tijd. Technologische ontwikkelingen te over. Maar waar te beginnen? Gaan we met elke hype mee, duiken we met z’n allen bovenop het nieuwste van het nieuwste? Het lijkt er vaak wel op. Die nieuwe mogelijkheden zijn natuurlijk prachtig en bieden iedereen overal bereik. Maar ik pleit voor gezond verstand en een goede mix. Synergie tussen de verschillende mediatypen met een focus op resultaat.

Want in een tijd vol van nieuwe technologische mogelijkheden en de vele mediavormen en -momenten blijven effectieve en kostenefficiënte  mediumtypen televisie en radio ongeëvenaard succesvol.

Gemiddeld kijken Nederlanders meer dan 3 uur per dag lineair tv. En daar komt uitgesteld kijken dan nog bovenop. De toename in online videoconsumptie is enorm. En niet alleen de consumptie neemt toe, ook de kwaliteit. Uitzending Gemist is ongekend populair. In 2011 behaalde de site een recordaantal van 175 miljoen opgestarte streams. Maar online tv kijken is in mijn ogen geen vervanging van lineair tv kijken, maar een waardevolle aanvulling hierop. Ik zie dit dan ook niet als een bedreiging, maar als een uitdaging: hoe kunnen wij hier het beste op inspelen en alle kansen benutten?

Wat ik mooi vind om te zien is dat alle online mogelijkheden ervoor zorgen dat samen kijken toeneemt. Mensen zitten natuurlijk nog steeds vaak samen voor de tv, maar dankzij smartphones en tablets delen zij hun mening over een programma ook meteen via Facebook en Twitter. Ik merk dit thuis ook. Wie is de Mol? is bij mij thuis favoriet en mijn kinderen delen meteen online met hun vrienden dat het rode shirt van Anne Marie toch echt een duidelijke aanwijzing is dat zij de mol is. Programmamakers spelen hier ook op in, onder andere met extra’s op de website, die uiteraard goed werken op smartphone en tablet. De mogelijkheden van second screen zijn legio. Voor zowel programmamakers als adverteerders. De publieke omroep wil een breed publiek bereiken –anytime anyplace anywhere –en adverteerders willen een optimaal bereik. De synergie tussen tv en online zorgt voor een geweldige kwaliteit van bereik.

Natuurlijk gaan wij mee in nieuwe ontwikkelingen. Innovatie zit in het DNA van Ster, anders waren we er al lang niet meer geweest. Maar Ster maakt haar keuzes in de diverse ontwikkelingen altijd vanuit het belang van de adverteerder. Hoe benadert de adverteerder de doelgroep die zij wensen te bereiken het meest effectief? Ook wij zijn bezig met het onderzoeken naar de mogelijkheden die second screen kijker en adverteerder biedt. Het wordt prachtig om first en second screen met elkaar te laten interacteren. Ik kan er in deze column nog niet dieper op ingaan. Misschien in de volgende? Laten we ons in the meantime vooral niet gek laten maken en onze doelen (en niet puur de middelen) heel goed in de gaten blijven houden.

Arian Buurman is directeur van Ster

www.ster.nl

Lees van Arian ook:

Het draait om toegevoegde waarde