Vivianne Bendermacher is niet alleen hoofdredacteur van het onlangs gelanceerde Know How – gááf hè? – maar ook al een jaar of vier van Kijk, dus helemaal van de pot gerukt zal ze niet zijn. Een mediatraininkje zou niettemin op zijn plaats zijn geweest, voordat ze in de publiciteit rond deze lancering was getreden.

Voor een interviewtje in de Volkskrant van een weekje of zo geleden, geeft ze wetenschapsjournalist en Veen Magazines concurrent Maarten Keulemans de gelegenheid een citaat uit zijn verband te rukken en tot kop te bombarderen. Een tijdschrift moet als een app zijn. Ongeveer zoals een auto als een fiets moet zijn en een appel als een peer. Wel een heel aparte kijk op het fenomeen crossmedia. Flauw natuurlijk, want we weten wel wat ze bedoelt. Een tijdschriftartikel mag niet langer dan 100 woorden zijn omdat de internetgeneratie dat zo gewend is. Tragisch misverstand, waarvan ik dacht dat we dat inmiddels hadden achterhaald.

Dus toch de fiets die zo graag een auto wil zijn. In plaats van de voordelen van je langzame tempo uit te buiten, lekker om je heen kijken bijvoorbeeld, verkramp je in je tevergeefse poging om de auto bij te houden, zodat je uiteindelijk alles mist, de auto nooit inhaalt en uitgeteld in de berm achterblijft.

Maar goed, dat is in de zurige Volkskrant die je van alles in de mond legt en ook nog eens doorzeurt over dat mislukte Triv’ als aanval op G+J concurrent en Kijk-bedreiger Quest. Nieuwe kans in Nederlands MediaNieuws, waar de interviewer ongevraagd en opvallend welwillend de loftrompet tuit en schier onbeperkt – want online – de ruimte geeft.

En ook daar gaat het dan over Quest. Natuurlijk gaat het over Quest. Quest (180.000) heeft een oplage die Kijk (50.000) ook ooit bijna heeft aangetikt en moet dus worden bestreden. Daar hoeven we toch niet stiekem over te doen? En een licentie van How it works is misschien best wel kansvol. Heel even vraag je je natuurlijk wel af wie er vooraan heeft gestaan bij het uitdelen van de licenties. G+J Uitgevers kreeg Vogue en How it works ging naar Sanoma Media.

Vivianne Bendermacher legt het verschil uit tussen Quest en Know How. Het laatste is voor het hele gezin, in tegenstelling tot het eerste. De Know How geef je als ouder met een gerust hart door aan je kind van 12 terwijl in de Quest wel eens een verhaal over soloseks heeft gestaan en daar zou Vivianne haar kind van 12 niet mee willen confronteren. Vivianne confronteert haar kind van 12 liever met een opengewerkte tekening van de dodelijke vechtmachine van de Duitse Luftwaffe, de Messerschmitt, met de techniek van de moderne moordmachines van de Amerikanen, de drones, met onderzeeërs, die ook alleen militair worden ingezet, met verwoestende natuurrampen en verscheurende wolven, dan met masturbatie. Persoonlijk zie ik een militair liever met z’n lul spelen dan met de rode knop in zijn bommenwerper. Van mijn  kinderen weet ik dat niet.

Interessant is ook de commerciële instelling die Vivianne in beide interviews nadrukkelijk etaleert. Echt een hoofdredacteur van deze tijd. In deze eerste Know How telde ik niet één advertentie. Dat betekent ófwel dat Vivianne niet voor niets hengelt naar commerciële samenwerking, ófwel dat de samenwerking reeds plaatsgrijpt, maar ik het niet doorzie. In het eerste geval zou dit wel eens de voorlaatste Know How kunnen zijn, in het tweede geval: chapeau!

Maar laten we de hoofdredacteur op haar blad beoordelen. Know How is okee. Niet alles, maar wel grotendeels. Het blad is werkelijk en letterlijk tot het randje toe gevuld en dat geeft een prettig gevoel van veel waar voor je geld. Soms is het wat krampachtig, van de 100 sterke verhalen zijn er toch wel flink wat met de haren bijgesleept. Soms wordt er schijn-uitgelegd. Als je bijvoorbeeld weinig op hebt met autotechniek, word je niets wijzer als je de ophanging van de wielen als volgt krijgt uitgelegd: Porsche heeft bijvoorbeeld het Torque Vectoringsysteem toegevoegd aan het achterassperdifferentieeel waarmee veel sportwagens zijn uitgerust.

Bij nader inzien zou dat sportwagenverhaal trouwens toch nog die verstopte advertorial kunnen zijn, want dit klinkt wel naar fabrikantenfolderpraat. In het onvermijdelijke BN-hoekje wordt het soms ronduit belachelijk. Zo betwijfel ik ten zeerste of Patricia Paay zich werkelijk afvraagt waarom spechten geen hoofdpijn krijgen. Niet haar leefwereld en dan ook nog een vraag die al eerder en beter is beantwoord. En dan moet die hilarische Britt nog komen; vanaf het volgende nummer. Wij vrezen het ergste aan niet leuke en gênante overbodigheid.

Merkwaardig fenomeen eigenlijk: Know How toont ondanks zichzelf aan dat er best een plek is voor een tijdschrift naast de elektronische media waar het zo nadrukkelijk mee flirt.

Prima blad, kundig team, fijne licentie.

www.knowhownu.nl

Mat Heffels is bladenmaker

www.matsbv.nl

Lees van Mat ook:

Telegraaf pest | Van wie zijn die programmagegevens eigenlijk?

FAB [fæb]

FURORE

EN VOGUE

Digital versus Print: 0-0

LIS & InSense

Adformatiegevoel

Hoe het werkt

Happy ending - PARK / Twiet / 360 / Fashionsta / Radar+ / Van Streek

Mercurs 2011: De verliezers

De Kentering

Mercurs 2011: De winnaars!