We bevinden ons in een wereld die beweegt. Fascinerend. Valt het u ook op dat waar tot voor kort gewoon reclame werd gemaakt, nu massaal naar social wordt gegrepen?
Ik kan me toch niet aan de indruk onttrekken dat veel merken maar een eind heen experimenteren, gewoon omdat het kan. Of omdat iedereen het doet, of omdat de merkactivatiepitch van het begeerde 2.0 bureau zo godvergeten hip was, dat weerstand bieden geen optie is.
Kijken we even naar de nieuwste campagne van Doritos (PepsiCo).
Het zal wel een generatiedingetje zijn maar bij de derde keer bekijken, snapte ik pas waarover het ging. Op zich goed want de kracht van reclame zit natuurlijk in herhaling - en in dit geval niet in de ongelukkig uitgevallen keuze van de voice-over.
De bedoeling is dat je triootjes maakt. Zo eenvoudig is dat overigens niet. Wil je meedoen, dan moet je eerst akkoord gaan met de voorwaarden - dat zijn er 68! - waaronder vele interessante, zoals voorwaarde nummer 27: "Deelnemer stemt er door deelname aan de Actie nadrukkelijk mee in dat zijn naam en trio’s op de Actiepagina worden gepubliceerd en ook anderszins door Organisator voor promotionele doeleinden in het kader van de Actie kan worden gebruikt, zonder dat Organisator daarvoor een vergoeding of andere vorm van compensatie aan de deelnemer of eventueel aan de wettelijke vertegenwoordiger verschuldigd is."
Ben je via jouw Facebook account aangemeld dan moet je triootjes gaan vormen door andere mensen uit te zoeken. Anderen kunnen natuurlijk ook jou uitkiezen. Je krijgt daar bericht van en reageer je niet binnen 9 uur met een ja of nee, dan is het trio definitief en ding je met zijn drieën mee naar de hoofdprijs.
Uitslapen is er tot en met 24 augustus (!) - mind you, zie de voorwaarden - dus niet meer bij want 9 uur off-line en voor je het weet zit je met een wellicht heel vervelend iemand (m/v) verplicht te bekken in Berlijn.
Ja. Wat zal ik zeggen? Een hoop gedoe, zo alles bij elkaar. Een triootje met mensen die je niet kent in Berlijn, Moskou en Istanbul. Het is ook zo ver - dat kon overigens niet anders want de lijnen die de drie steden verbinden moesten de contouren van een Doritootje weergeven. Wel leuk hoor - op het moment dat ik dit schrijf, heeft de actie 771 likes te pakken - maar waar blijft de chips? Een glas koud bier en dan chips erbij. In het geval van Doritos met zo'n lekker sausje.
Vorig jaar deed Doritos tijdens de Superbowl deze:
Dat heeft ook wel wat. De aandacht pakken, een beetje spelen met de driften en dan een zak chips in beeld. Zeg maar ehh... reclame. Beetje klassiek misschien, beetje 2011 misschien maar ik zou het nog niet afschrijven.
Bas Vlugt is oprichter van het Nederlands MediaNetwerk
Ronnie 
Reacties
RSS lijst met reacties op dit artikel