Op mijn vorige column, waarin ik de term intentainment, introduceerde kreeg ik veel instemmende reacties. Opvallend was dat niemand die reactie openbaar gaf via de commentaar module op deze website maar rechtstreeks aan mij via de mail of mondeling.

Blijkbaar hebben de meeste televisiemakers weinig behoefte publiekelijk over de essentie van het vak te discussiëren. Misschien zijn ze bang dat ze geen werk meer zullen krijgen van de producenten die in Nederland het werk verdelen. Toch lopen er erg veel televisiemakers rond die zich door iets anders gedreven weten dan de kijkcijfers. 

Er namelijk een nieuw soort televisiekijker. In het verleden stond de televisie in de meeste huishoudens gemiddeld ruim 22 uur per week aan. Altijd op dezelfde tijd. Ongeacht welk programma er op dat moment werd uitgezonden. Maar uit onderzoek onder de nieuwe (Millennial) generatie blijkt dat die in gedrag en houding sterk afwijkt van de generaties ervoor. We kunnen die gedragingen ook betrekken op het kijkgedrag.

‘Ik wil het snel, ik wil het nu!’

De nieuwe generatie kijkt niet op een vaste tijd naar een vaste zender. De nieuwe kijker kijkt op het moment dat het hem uitkomt op het apparaat dat hij op dat moment bij de hand heeft.

‘Ik vertrouw mijn vrienden meer dan een omroep.

Creating fans is belangrijker dan ooit. Ook voor televisieprogramma’s en omroepen. Mijn vrienden vertellen me waar ik naar moet kijken. Niet een zender, omroep of televisiecriticus. Dat betekent dat programma’s moeten worden gemaakt vanuit gedeelde waarden tussen de makers, mijn vrienden en ik. Ik wil mezelf in de programma’s waar ik naar kijk herkennen.

‘Ik ben sociaal, online en offline’

Kijkers waarderen programma’s beter als die een eigen actieve Facebook pagina hebben. Ze zijn bereid om programma’s, afleveringen, presentatoren, acteurs en kandidaten te ‘liken’ en door te sturen.

‘Ik kan de wereld mooier maken’

We hebben het over de generatie die is opgegroeid met het scheiden van afval en voorbeelden dat een beweging in staat kan zijn om het verschil te maken (GreenPeace, Warchild, Amnesty). Zij weten en verwachten dat ook televisieprogramma’s in staat en bereid zullen zijn om de wereld mooier te maken.

Intentainment is natuurlijk een vreselijk woord. Net als infotainment. Ik heb het gebruikt om aan te geven dat er behoefte is aan een vorm van goede televisie waarbij de intentie van de maker is om de wereld op zijn manier iets mooier te maken. Volgens mij wordt het hoog tijd dat televisiemakers daar eens publiekelijk over gaan nadenken en discussiëren.

Michiel Pot is creatief directeur bij Robin Good

www.robingood.nl

www.twitter.com/michielpot

Lees van Michiel ook:

Intentainment, relevante televisie