We zijn er bij voorbaat natuurlijk niet op uit om creatieven, bureaus of adverteerders te beledigen maar neem een doorsnee setje EK inhakers en de tranen springen je in de ogen. Wij waren dan ook aangenaam verrast door waar Volkswagen mee kwam: Das Interland. Bureau wat al dit moois heeft gemaakt, is ACHTUNG! Grijpen wij de telefoon en bellen wij Noam Erlich, creative producer bij ACHTUNG!

Dag Noam, hoe gaat het met je?
"Super goed! We hebben een erg succesvolle lancering achter de rug van Das Interland in Nederland en Das Länderspiel in Duitsland onze eerste gezamenlijke campagne voor de twee landen en hij loopt erg lekker. Op de eerste dag is het spel meer dan 25.000 keer gespeeld en het draait lekker stabiel dus dat is fijn. Bovendien stond de app binnen 1 dag in de top 10 in de appstore en dat helpt natuurlijk ook."

Wat is Das Interland?
"Het is de wedstrijd voor dé wedstrijd van het EK: Nederland- Duitsland die wordt georganiseerd door Volkswagen Nederland én Volkswagen Duitsland. Net als straks op het veld nemen Nederlanders het op tegen de Duitsers en het biedt ons als land de kans om alvast een mentale tik uit te delen aan onze Oosterburen. Het is voor zover wij weten de eerste keer dat fans uit verschillende landen op deze manier het tegen elkaar opnemen onder de paraplu van een merk, en de gameplay is blijkbaar verslavend want een speler speelt gemiddeld 4 shoot outs."

Natuulijk bestaat toeval niet. Nederland-Duitsland op de EK, dan heb je Volkswagen als klant en dan heet je als bureau ook nog eens ACHTUNG! Alles komt hier samen...
"Er zijn van die momenten in het leven waar alles inderdaad bij elkaar komt. Het beste wat je dan kunt doen is je ogen sluiten en ervan genieten. Maar serieus, er is door verschillende partijen heel erg hard gewerkt in de afgelopen twee maanden om dit te realiseren en het is dan extra leuk als alle partijen tevreden zijn. Dat geldt niet alleen voor leveranciers en klanten maar ook de ontvangst van bezoekers cq consumenten is hierin belangrijk. En is die is tot zover heel positief maar wellicht heeft dat ook te maken met het feit dat Nederland voor staat."

Op welk resultaat zijn jullie weggegaan? Bij welke aantallen en welke conversies hebben jullie afgesproken dat Volkswagen blij is?
"Als Nederland wint op penalties, in de game en in het echt! Maar serieus, ik kan niets zeggen over KPI's en dergelijk. Maar ik kan wel zeggen dat waar we op mikken we ruimschoots gaan halen."

Wat is het laatste nieuws?
"We hebben al even op de 5de plek gestaan in de Appstore en willen daar weer terechtkomen komende week. In het afgelopen weekend zijn er al meer dan 130.000 potjes gespeeld waardoor de initiele doelstelling al is behaald. Gemiddelde tijd is ruim 12 minuten, dat is echt bizar veel. En de Duitsers lopen weer op ons in, dus we moeten aan de bak!"

www.dasinterland.nl
www.achtung.nl

Campagne: Das Interland / Medium: Facebook, apps voor iOS en Android / Opdrachtgever: Pon’s Automobielhandel, Volkswagen / Bureau: ACHTUNG! / Concept en design: ACHTUNG! / Development: SuperHero Cheesecake / Character Animation: Colorbleed / Sound design: Big Orange / Outdoor partner: Ngage media

Dit interview werd eerder gepubliceerd op de website van Communicatienieuws

www.communicatienieuws.nl