Hoe gaat het Nederlands medialandschap veranderen in 2012? Nederlands MediaNetwerk vroeg het een aantal sleutelspelers in de vaderlandse media.
Bert Wagendorp: "Op 1 januari 2012 gaat alles gewoon door. Ik zie in de trein geen mensen meer met gratis kranten, iedereen kijkt op zijn iPhone of iPad. En ik zie de stapels op de stations niet meer kleiner worden: de gratis krant gaat eraan. Ik merk aan mezelf dat ik ook tijd tekort kom, voor alle info. Ik heb de televisie eraan gegeven, en kijk alleen nog terug. Aangezien ik erg middle of the road ben, weet ik zeker dat ik bij een grote groep hoor die hetzelfde doet, en in 2012 in versterkte mate. Ik wacht met smart op internet-tv, die me op een gemakkelijke wijze alle beschikbare beeldinformatie voortovert, uit binnen- en buitenland. Ook daarin sta ik niet alleen. Je voelt de revolutie op dat terrein aankomen, alleen is het nog even de vraag wanneer hij uitbreekt. Ik ben te slecht op de hoogte van technologische ontwikkelingen om dat te voorspellen. Wat de krant betreft: ‘wij’ zullen ons nog meer op achtergrond, interpretatie, analyse en service gaan richten. De krant zal zich verder ontwikkelen als medium voor een hoogopgeleide groep lezers: de elitisering van dat medium valt, vrees ik, niet tegen te houden. En if you can’t beat them, join them. Overigens: radio is het medium van de toekomst, voor het verhaal blijft geluid het aangewezen communicatiemiddel. Dit alles wie immer ohne Gewähr."
Marc Stubbé: "In 2012 zal net als in 2011 de korte deadlines gaan toenemen. Dat kan omdat we altijd bereikbaar zijn met alle mobiele apparaten. Dus het wordt normaler ’s middag om een column te vragen en die terug te verwachten voor het invallen van de vroege avond. De techniek gaat heel snel, soms te snel voor menigeen. De digitale media zijn van niche tot marktleiders gegroeid en geven het tempo aan. Schapplaatsen zijn in de retail al zwaarbevochten maar het lijkt of er in de digitale wereld maar 1 of 2 beschikbaar zijn. De groten krijgen een groeiend aantal data per individu ter beschikking en hun rijke profielen maken doelgericht adverteerder beter mogelijk. Goed nieuws, want doelgerichter adverteren is effectiever en zorgt voor minder media-vervuiling. De keerzijde - privacy - is zeer duidelijk in 2011 naar boven gekomen. Want met de beveiliging van de zeer snel toenemende data in 2011 is het matig gesteld. Het ene na het andere lek kwam boven, zelfs - of juist - de overheid bleek nog lekker dan de verdediging van Dinamo Zagreb. Facebook loopt achter de ene na de andere privacy-schending of data-lek aan met als ultiem bewijsstuk de privé fotos van Mark Zuckenberg. Door de door velen voorspelde data-explosie denk ik dat de roep om een integere data-omgeving voor het individu in 2012 luider dan ooit zal klinken, wellicht zelfs luider dan de cookie-trommel."
Remco Vroom: "Het medialandschap zal in 2012 niet alleen nog meer worden verrijkt met mobile experiences maar nu zal ook de stap worden gezet waarbij mobiel het uitgangspunt wordt. Een klein groepje merken en televisieprogramma's heeft het afgelopen jaar de eerste stappen al gezet en printmedia zullen snel volgen. De behoefte naar persoonlijke mobiele belevingsconcepten waarbij digitaal en werkelijkheid met elkaar versmelten neemt enorm toe. Daarom zal mobile augmented media zal als nieuwe categorie snel terrein winnen in het medialandschap. Het komend jaar kunnen wij veel interessante concepten op dit gebied verwachten. Zo zal mobile augmented media in 2012 de mobiele web- en app-beleving meer diepgang geven, een brug slaan tussen print en mobiel en retail merken tools geven om de aandacht van online shopping weer naar real life shopping te trekken."
Ruud Hendriks: "De crisis zorgt ervoor dat men koopjes gaat jagen. eCommerce zal hard groeien. In 2012 zal online definitief het grootste reclamemedium worden maar ook televisie zal harder groeien dan de markt. Dat komt mede door de grote verwachtingen van SBS die het komende jaar echter nog niet waargemaakt gaan worden. RTL blijft riant marktleider en de publieken profiteren van een mooie sportzomer met onder meer het EK. De kranten krijgen - mede door de komst van de iPad 3 en iPhone 5 - nog meer klappen en houden met veel moeite het hoofd nog even boven water. Commercieel radiokavel A7 wordt niet uitgegeven omdat de overheid idiote eisen stelt, de radio markt wordt er niet beter op en vooral TMG lijdt daaronder. Sky Radio gaat serieus marktaandeel verliezen net zoals Hyves het online heel erg moeilijk krijgt. De techwereld in ons land krijgt maar liefst drie nieuwe accelerators die starters gaan helpen. Wat de overheid nalaat doen ondernemers dus wel."
Andy Mosmans: "In het medialandschap van 2012 en verder zullen we zien dat media zich steeds meer gaan gedragen als merken en merken zich steeds meer als media. Moderne merken en media zijn geïntegreerde Concepts That Drive The Business die mensen niet alleen bereiken, maar bovenal beraken als ook in beweging brengen. Hiermee in samenhang zullen we ook een ontwikkeling zien van offline naar online en van informatie naar beleving."
Willem Albert Bol: "Het Nederlands medialandschap in 2012 zal niet wezenlijk anders zijn dan in 2011. Dezelfde trends zetten door, alleen zal komend jaar de snelheid van veranderingen toenemen. De dominantste ontwikkeling blijft de digitalisering van alle media. Dus niet alleen online en mobiel, maar juist digitale televisie, digitale radio, digitale outdoor. Wat ik persoonlijk interessant vind, waar de mix van digitaal en traditioneel sterk is. Het gebruik maken van het beste van iedere kant. Is 2011 was second screen ervaring van mobiel/ tablet bij het ervaren van tv een groeiend fenomeen. Benieuwd wel mooie cases we daar nog allemaal van gaan zien in 2012."
Ruud de Langen: “Uit concurrentie overwegingen wil ik er niet teveel over kwijt. Maar een paar dingen wil ik wel zeggen over 2012. Allereerst zal er in de najaarsmode van 2012 blijken dat media steeds meer draagbaar worden. Je smartphone aan een krokodillen leren band om je pols, of ingenaaid in je capuchon. Een andere belangrijke ontwikkeling is data. “Data is the new black”. We krijgen te maken met een capaciteitstekort aan specialisten. Tegen de zin van de PVV zullen er door bureaus hele legers datachinezen dienen te worden geïmporteerd. Een andere trend is dat apparaten steeds meer met elkaar verbonden zullen zijn. Met je smartphone trek je een digitale coupon uit een abri, maar zet je ook per ongeluk de keukenmixer aan terwijl je lekker uitgesteld televisie zit te kijken.”
Erwin Blom: "Internet is een sluipmoordenaar. Lang lijkt er niks te veranderen voor wie niet goed kijkt. Getallen voor de groten van weleer kalven af, maar aanvankelijk niet substantieel. Logisch dat er wat afbrokkelt met nieuwe spelers aan het firmament. Tot de zaak echt instort. Tot er een nieuw ecosysteem blijkt te zijn ontstaan dat echt aan de poten zaagt van wat was. Op YouTube verdienen individuele makers een goede boterham dankzij soms miljoenen subscribers op hun filmpjes. En bij het bedrijf kan iedereen zijn live-kanaal beginnen. Daar is geen zender of kabelaar meer voor nodig. Festivals en sportwedstrijden zijn al tegen het bedrijf aangeschurkt. En bij Amazon kloppen schrijvers inmiddels aan die hun waren rechtstreeks verkopen. Twee voorbeelden die voor een trend staan. 2012 is het jaar waarin iedere schakel in de keten zijn waarde meer dan ooit moet bewijzen. Want als dat niet gebeurt wordt hij weggesneden uit het verhaal van creatie naar consumptie."
Wouter Hendrikse: "Wat al geruime tijd aan de gang is, het converteren van media, zal in 2012 in versnelde mate gaan plaats vinden. Wat we zien - mede vanuit onze eigen dagelijkse praktijk - is dat andere mediavormen aansluiting zoeken bij voorheen vreemde mediasoorten. Radio schurkt tegen print aan, print tegen televisie, online tegen evenementen en zo verder. Kruisbestuiving dus. En dit proces heeft met name zijn impact op het commerciële traject. Uitgevers en andere media exploitanten moeten hier sneller op ingaan spelen, mede omdat hier enorme kansen liggen. Want, standaard tariefkaart doet de truc - allang - niet meer, adverteerders verwachten zo veel meer, verwachten andere concepten. Stand-alone print pagina’s worden eigenlijk niet meer verkocht, het gaat om het totaal concept. Het grappige is eigenlijk dat de markt aan ons vraagt om, liefst tezamen met het creatieve bureau, ons niet als exploitant op te stellen, maar als creatieve unit. En als dat niet samen met het bureau kan, dan bedenken we het zelf wel. Van creatie tot uitvoering, tot executie. Ook dit is een duidelijk signaal van convergerende media, een proces dat wij met grote belangstelling volgen. Uitgevers en media exploitanten moeten deze enorme mogelijkheden gaan omarmen., dit pro-actief gaan oppakken. Want wij zijn als geen ander in staat om - als expert van onze eigen mediamerken - met een maatwerk advies te komen, om verder te gaan dan wat de klant vraagt: om deze te verrassen. Open deuren genoeg in 2011, meer creatie en out of the box denken in 2012 graag."
Ruud de Wild is een Nederlandse radio-dj en kunstenaar. Rond zijn twintigste jaar werd De Wild aangenomen...
