Nederlands MediaNieuws

MediaTest ontbijtsessie: Creativiteit en commercial-onderzoek; sparringpartners of vijanden?

maandag 21 november 2011 13:04
Redactie Nederlands Media Nieuws
Hits: 373
Media Nieuws
  • Afdrukken
  • PDF

 

In deze sessie werd ingegaan op hoe men zowel aan adverteerders- als aan bureaukant omgaat met het evalueren van commercials in relatie tot het effectiever maken van commercials. Daarnaast werd ingegaan op hoe de samenwerking/afstemming tussen de adverteerder en het reclamebureau verloopt.

 

Woensdag 16 november organiseerde MediaTest een nieuwe ontbijtsessie. Het onderwerp van deze bijeenkomst was: ”Creativiteit en commercial-onderzoek; sparringpartners of vijanden?” Onder het genot van een heerlijk ontbijt konden vakgenoten van gedachten wisselen, ervaringen delen en inspiratie opdoen.

 

Om 08.00 uur verzamelden ongeveer 25 genodigden zich in Amsterdam om de ontbijtsessie bij te wonen. Na een korte introductie van Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. - directeur MediaTest - opende Ruurd Jansen, specialist Communicatieonderzoek bij Rabobank Nederland, de sessie. Hij gaf een kijkje in de keuken van de Rabobank en hoe zij omgaan met het testen van commercials. Hij ging daarbij in op welke methodes worden ingezet, hoe de resultaten worden gebruikt om commercials effectiever te maken en hoe met het reclamebureau wordt samengewerkt. Het belang van vooraf testen wordt door Ruurd benadrukt.

 

De concepttest wordt daarin als essentieel gezien. Daarnaast doet Rabobank ook aan post-testing door de commercial twee weken na verschijning te testen. Hiermee kan men de commercial nog fine-tunen en krijgt men inzicht in welke scènes het beste scoren. Een voorbeeld van een Rabobank commercial met de Captivation score werd getoond. Hierin wordt per scene inzicht gegeven in welke mate men geboeid is. Duurzaamheid en kinderen worden als voorbeelden genoemd die altijd goed scoren. Het benchmarken binnen een eigen categorie en het rekening houden met de doelgroep zijn verder van groot belang bij het interpreteren van de resultaten.

 

Na een korte pauze was het woord aan Pim van der Linden, strategy director bij reclamebureau DDB. Hij belichtte aan de hand van de case van Inshared - DDB won hiermee een Zilveren Effie, hoe deze nieuwe speler tot stand is gekomen, hoe zij een belangrijke rol hebben weten te bemachtigen en welke rol onderzoek heeft gespeeld bij het bereiken van de business- en communicatiedoelstellingen. ‘Het moet anders’ was het begin van de totstandkoming van Inshared. Het idee is ontstaan doordat consumenten door de bomen het bos niet meer zagen. Op een prettige manier nam Pim de zaal mee in het proces dat Inshared de afgelopen jaren heeft doorlopen om te komen waar ze nu staat.

 

Om 10 uur werd deze inspirerende en geslaagde sessie beëindigd. Niet in de laatste plaats door het interactieve karakter van beide presentaties. De vele positieve reacties geven ons de motivatie om snel een volgende ontbijtsessie te plannen.

 

Captivation commercial test

Voor meer informatie over de ontbijtsessie of over de Captivation commercial test methode, kunt u contact opnemen met:

Stephan van Furth, client director MediaTest
Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.


Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. voor de Captivation commercial test! De eerstvolgende metingen staan gepland op 28 november en 19 december.

 

www.mediatest.nl

 

Laatst aangepast op maandag 21 november 2011 15:16