Columns

[Column] Roupert Muller: Bye bye LinkedIn?
28-02-2017 | 12:50:00
Ik zei gekscherend: “Over 10 jaar bestaat LinkedIn waarschijnlijk niet meer.” Waarop hij reageerde: “Misschien al over 5 jaar niet.” Een paar weken later zou blijken dat er wellicht een kern van waarheid in onze opmerkingen schuilt
[Column] Paola Cassone: Debunking the millennials myth
27-02-2017 | 10:20:52
De millennial is de meest onderzochte generatie aller tijden. Ze waren nog niet uit de luiers of de eerste marketinggoeroes schreven al dat ze anders waren dan alle andere generaties
[Column] Jeroen Verkroost: Kamergotchi, whiskyveiling, influencers… Algoritme is king!
26-02-2017 | 13:52:00
Als IAB directeur spreek ik regelmatig consumenten die niet blij zijn met de manier waarop er met ze omgegaan wordt op het internet.
[Column] Marc Teuwsen: Filmjunkies als laaghangend fruit
23-02-2017 | 09:15:00
Waar zijn de socialmediamanagers? De influencermarketingspecialisten? Waar is die revolte op functie- en personeelsgebied? Ik zie het nog niet
[Commercial Review] Maurice van Susante: Heineken, Peugeot, Barbie
22-02-2017 | 10:23:00
Het absolute pareltje op videogebied van de afgelopen periode is de laatste commercial van Heineken. Storytelling, detail, humor en een Nederlandse signatuur spatten ervanaf
[Column] Bob Goulooze: De brief van de premier
21-02-2017 | 10:16:00
Mark publiceerde laatst een open brief aan alle Nederlanders. Ik heb hem gelezen. Mijn leerlingen ook. Ik vroeg hen - in het kader van zelf nadenken - zijn open brief langs de zaken, die ook Mark als docent behandelt, te leggen. Het oordeel van een 5 VWO-klas vat ik het netst samen onder de noemer verkiezingsquatsch
[Column] Frank Waals: Breken met wetten
20-02-2017 | 10:13:10
De maanden januari en februari van dit jaar staan in het teken van het definitief breken met ongeschreven regels en wetten. Premier Mark Rutte deed het bijvoorbeeld door voor het eerst in bijna zes jaar tijd weer te Twitteren via zijn persoonlijke account
[Column] Erwin Fisser: Op weg naar een inlogloze wereld
20-02-2017 | 09:42:00
Een paar maanden geleden liep ik in de VS in een Microsoft-brandstore langs een scherm waarop mij werd gevraagd even stil te staan en dan zou het scherm mij vertellen hoe oud ik ben. Wetende hoe moeilijk dat is, vond ik dit wel een intrigerende oproep
[Column] Sara Madou: Kleur kiezen in verkiezingstijd
20-02-2017 | 09:17:13
Wat je vanuit de (socialmedia)kanalen van je bedrijf of organisatie naar buiten brengt, kun je het beste beperkt houden als er geen coherente politieke groep aan je klanten/kopers/leden te hangen is
[Column] Ruud Verheijen: Het populisme van Dick van der Lecq en Diederik Breijer
19-02-2017 | 23:36:00
Toegegeven. Ik kon een glimlach niet onderdrukken toen ik de presentatie van Dick van der Lecq zag op het MWG Congres. En al even hilarisch was de reactie van Diederik Breijer. De vorm is leuk. Maar de inhoud is natuurlijk verschrikkelijk.
[Column] San Fu Maltha: Berlijn
16-02-2017 | 23:42:00
Het was koud deze keer in Berlijn. Rond het Sony Center in het voormalige Oost-Berlijn vond de 67ste editie van de Berlinale plaats. Voor mij zelf was het de 25ste keer dat ik rondliep op deze combinatie van festival en markt.
[Column] Yanniek Hendriks: 5 tips voor krachtige interne communicatie
14-02-2017 | 23:18:00
Veel organisaties steken zowel tijd, geld als energie in professionele personeelsuitgaven, zowel online als in print. Dit betekent nog niet dat de interne communicatie ook effectief is.
[Column] Femke Leemeijer: De tering naar de nering zetten?
14-02-2017 | 11:14:50
Onbegrijpelijk vind ik de keuze van Vrij Nederland om met een grote vaste redactie het onzekere avontuur van een maandblad in combinatie met een digitaal platform aan te gaan
[Column] Roland van Kralingen: Waarom (veel) CEO’s bang zijn voor merken
13-02-2017 | 09:35:00
Als je CEO’s vraag hoe belangrijk merken zijn dan is het antwoord steevast ‘zeer belangrijk’.
[Column] Job Franken: Kap Nou Es Met Jokken Man!
11-02-2017 | 09:31:00
De geblondeerde fascistoïde narcist photoshopt Pechtold in een Jihad-achtige demonstratie, de mensen van DENK gebruiken trollen om hun tegenstanders onder druk te zetten en iedereen maakt zich druk om nepnieuws.
[Commercial Review] Machiel Verkuyl: McDonald's, Hornbach, Nierstichting
09-02-2017 | 09:20:43
Het eerste spotje is in ieder geval grappig, prachtig uitgevoerd en positief. En perfect belicht. Dus gescript. Prima reclame, dat geeft de burger moed
[Column] Herman Spinhof: Newspeak
06-02-2017 | 12:21:00
1984, de beklemmende toekomstroman van George Orwell uit 1949, is in de VS wederom een bestseller. De Amerikaanse uitgeverij zegt 75.000 exemplaren te hebben verkocht sinds Trump de presidentsverkiezingen won
[Column] Didier Kick: Lineair tv-kijken ook van de toekomst
06-02-2017 | 11:27:00
Sinds een halfjaar heb ik mijn televisie-abonnement opgezegd. Iets waarmee veel kijkers mij zijn voorgegaan. Ik hoef geen programma te missen, want ik kan alles online kijken, uiteindelijk via Chromecast nog steeds op mijn televisie-beeldscherm
[Column] Remco Klöters: Mr. Robert Streisand
06-02-2017 | 10:29:00
Mag je een serie maken waarin geanonimiseerde, maar toch zeer herkenbare figuren optreden? Dat is in essentie de vraag in de procedure die mr. Robert Moszkowicz tegen de VPRO en de makers van de serie De Maatschap heeft aangespannen
[Column] Sietse Pots: Crisis op kookpunt voor Mandemakers
06-02-2017 | 09:57:00
Wat doe je als twee populaire vloggers letterlijk een hoop stront over je heen gooien? Als vervolgens een vlogger van Libelle er een persoonlijk punt van maakt en – al filmend – wordt aangevallen door een van je medewerkers?
[Filmrecensie] Bas Vlugt: Moonlight
03-02-2017 | 08:28:00
Toen ik studeerde, meer dan 30 jaar geleden, was ik geïnteresseerd in film. In die tijd las ik het boek Screenplay van Syd Field, een standaardwerk over scenarioschrijven uit 1979 dat nu - 38 laar later - nog steeds te koop is.
[Column] Wouter Bax: Laat Trump ons vak niet onderpissen
02-02-2017 | 10:55:51
Je kunt de verkiezingen winnen met het uitspreken van formules die zo krachtig zijn dat persoonlijkheid, gedrag en zelfs de feiten er niet meer toe doen
[Column] Martin Leeflang: Creatieven en onderzoeksnerds eindelijk in één liefdesbootje?
01-02-2017 | 13:58:32
Al jaren verbaas ik mij erover dat onderzoeknerds en de creatieven van het reclamebureau niet samenwerken. Op het gebied van kwantitatief onderzoek liggen deze types niet graag in hetzelfde bed
[Column] Marc Stubbé: Hoe Nederlandse uitgevers een slimme David-aanpak kunnen volgen ten opzichte van de Goliaths Google en Facebook
30-01-2017 | 22:19:00
Er ontstaat een duopolie van Google en Facebook en dat vraagt om een reactie. Wat die reactie zal moeten zijn, daar wordt verschillend over gedacht...
[Column] Reinier Rombouts: Storytelling? Gooi maar in de container
30-01-2017 | 12:09:00
Verhalen vertellen? Oh ja, iedereen doet tegenwoordig aan storytelling. Je koopt geen product, maar een verháál. Bestuurders die de bedrijfsvisie verbindend vertellen. Natuurlijk. Onzinverhalen. Praatjesmakers
[Column] Dieuwertje de Bruin: Meer doen met nieuwsbriefdata
30-01-2017 | 09:42:41
Data. Wat houden we er toch van. De mogelijkheden zijn eindeloos en constante conversieoptimalisatie ligt voor het grijpen, maar data is een groot begrip. Je kunt er heel veel mee bereiken, maar waar moet je beginnen? En welk doel wil je ermee nastreven?
[Column] Jeroen Verkroost: Het overschot aan advertentieruimte
26-01-2017 | 12:05:00
Uit recent onderzoek onder Nederlandse topmarketeers blijkt dat marketingprofessionals in zéér interessante tijden leven. Met alle recente ontwikkelingen is het voor hen een hele uitdaging te begrijpen wat de mogelijkheden zijn van nieuwe technologische innovaties en hoe daarbij moet worden omgegaan met (klant)data
[Column] Maarten Ros: Waakhond voor jokkebrokken en weigerpolitici
26-01-2017 | 11:31:15
De overheid is er voor de burgers en niet andersom. Punt uit. Deze botte toevoeging past veel beter bij mijn openingszin dan bij de lariekoek van jokkebrok Sean Spicer, waar het in deze column over gaat
[Column] Roupert Muller: Me(di)a culpa
24-01-2017 | 10:55:50
Wij zijn nog altijd verantwoordelijk voor het onderscheiden van feit en fictie als het gaat om wat wij zien, lezen en horen. Zijn wij in staat om de tijd te nemen om echt aandacht te geven aan wat er om ons heen gebeurt?
[Column] Lars Krieg: Waar blijft het antwoord op Google en Facebook?
24-01-2017 | 10:36:00
Media-exploitanten zullen de handen ineen moeten slaan in de strijd tegen Facebook en Google. Martin Sorrell (WPP) en Christian van Thillo (Persgroep) riepen hen in 2016 op om zich te verenigen. Tot op heden zien we echter nog geen beweging
[Column] Paola Cassone: Televisie is dood, lang leve televisie!
23-01-2017 | 11:20:00
Het valt me altijd op dat ons vak het geheugen heeft van een goudvis. We herinneren ons niets uit het verleden, per definitie leven we in de toekomst
[Column] Gerard Molenaar: Creatief met commerciële content
23-01-2017 | 09:20:35
Het is ook zo’n aantrekkelijke gedachte voor uitgeverijen: goedkope, jonge krachten die op een leuke manier het verhaal van de adverteerder kunnen vertellen
[Column] Remco Vroom: Facebook introduceert advertising model voor video
19-01-2017 | 18:46:00
Al jaren zegt Mark Zuckerberg dat Facebook een tech bedrijf is en geen media bedrijf maar daar lijkt nu verandering in te komen.
[Column] Bob Goulooze: Moderne seks is niet ultiem intiem
19-01-2017 | 10:18:40
Onlangs sprak ik met een jongeman. Na enige tijd kwam het gesprek op zijn vriendin. Hij vertelde mij een verhaal waarvan ik me niet kon voorstellen dat het waar was. Ik vond het ongeloofwaardig omdat het indruiste tegen 10.000 jaar evolutie. Maar 10 jaar social media kunnen het menselijk gedrag blijkbaar meer beïnvloeden dan Darwins theorieën
[Commercial Review] Marlies Mols: Specsavers, Coop, IKEA
18-01-2017 | 11:43:00
Heibel tussen prijsvechters en audiciens kopte de Volkskrant nog afgelopen november. Niks nieuws onder de zon zou je zeggen