Columns

[Column] Deike Schulz: Switch your #media #perspective & #DeFilterYourLife
13-01-2017 | 09:21:00
Naar muziek luisteren is natuurlijk geen onderdeel van mijn werk, maar het is wel belangrijk om tijdens het werken alles een beetje op afstand te houden en te kunnen focussen.
[Column] Frank Waals: Schouders ophalen
13-01-2017 | 09:16:00
Hoe lever je de perfecte speech af en wie zijn er het best in gebleken? Een goede toespraak begint eigenlijk al voordat er ook maar één woord is gesproken.
[Column] Sara Madou: Drinken met je collega’s
11-01-2017 | 11:54:00
Ooit was ik op de nieuwsjaarsborrel van een groot bedrijf, waar de directeur overduidelijk beschonken was. Wiebelend op zijn eigen benen, met het zoveelste glas whiskey in zijn handen, vertelde hij letterlijk vier keer precies hetzelfde verhaal. Wat ik nog best knap vond, na al die whiskey.
[Column] Martin Leeflang: Adidas laat kans Gouden Loeki onbenut liggen
11-01-2017 | 10:30:00
Heel soms wordt reclame verheven tot kunst. Het idee voor deze televisie commercial kwam van de Duitse filmacademie student Eugen Mehrer. Op eigen kracht maakte hij een 'spec spot' voor Adidas, een low budget commercial waarmee concepten visueel beter uitgewerkt worden.
[Column] Didier Kick: Het jaar van het jaar
09-01-2017 | 16:35:00
Het jaar is begonnen. Het jaar waarin iedereen ergens aan gaat beginnen en waarin van alles verwacht wordt, ook in de media. Voor mij begint dit jaar pas op 19 januari of misschien wel op 13 april, random. Begin wanneer je wilt en verwacht pas zo laat mogelijk.
[Column] Herman Spinhof: Regio journalistiek
09-01-2017 | 16:16:00
Op Oudejaarsdag maakte de Telegraaf Media Groep (TMG) bekend dat 45 redactieleden (fte) op de regionale redacties zullen verdwijnen. Een schok voor de betrokken redacties, maar ook voor lezers en inwoners in de verspreidingsgebieden. De landelijke redactie van de Telegraaf blijft buiten schot.
[Column] Machiel Verkuyl: Cultuur maken is het nieuwe reclamemaken
08-01-2017 | 13:10:00
Tijd en aandacht zijn op weg om de meest schaarse goederen te worden van onze maatschappij. Dat is waarom de tijd van reclame voorbij is. Interruptie maakt plaats voor relevantie.
[Column] Harm Jaap Hartmans: Artificial Intelligence - What a Beautiful World!
07-01-2017 | 22:44:00
Zo rond de jaarwisseling is het een mooie tijd om lijstjes op te maken en trends te signaleren. Enkele weken geleden publiceerden onze internationale collega’s een trendrapport over artificial intelligence (AI).
[Column] Sietse Pots: Vijftig jaar televisiereclame: darten met een heipaal?
04-01-2017 | 13:33:00
In de week dat Michael van Gerwen zich kroonde tot wereldkampioen darten, is het vijftig jaar geleden dat de eerste reclame op de Nederlandse televisie te zien was. Via slechts enkele beschikbare zenders wisten merken met televisiereclames destijds een miljoenenpubliek te bereiken
[Column] Remco Vroom: Hoe zie jij er over drie jaar uit door een Snapchatfilter?
04-01-2017 | 12:36:00
Stel je eens voor dat je feitelijk van elk gezicht een masker zou kunnen maken en over jouw eigen gezicht zou kunnen projecteren
[Column] Raymond de Jong: 2017 wordt het jaar van live video
03-01-2017 | 10:37:00
Naar verwachting zal video in 2017 goed zijn voor bijna 70 procent van alle consumenten-internetverkeer en meer en meer komt van Facebook Live Video. Geschreven content is uit, visuele content is in
[Column] Martin Leeflang: Likken aan wijnvlekken
02-01-2017 | 10:01:35
Er is lef nodig om opvallende en spraakmakende creatieve uitingen te maken. Sinds een aantal weken hangt in Amsterdam de opvallende uiting van Chabrol Wines, namelijk een met een dame die met haar tong over een wijnvlek likt
[Column] Wouter Bax: De grote bek is zó 2016
02-01-2017 | 09:37:00
De Brexit, treitervloggers, Trump… Met een grote bek kwam je ver in het afgelopen jaar. Soms lijkt hij wel handig, als praktische binnenbocht bij het zakendoen, tegen personeel en in het verkeer, maar als communicatiemiddel is de grote bek een ramp
[Column] Bas Vlugt: Death by upselling
31-12-2016 | 13:44:00
Op weg naar onze midweek in Waimes, een onnozel dorpje in Duitstalig België, stoppen we bij Shell tankstation Haarrijn aan de A2 bij Breukelen.
[Column] Roland van Kralingen: 2017, het stervensjaar van de reclame?
30-12-2016 | 09:26:00
Velen zelfbenoemde goeroes roepen al zo’n 15 jaar dat reclame aan uitputtingsverschijnselen leidt en spoedig zal overlijden.
[Column] Rogier van Kralingen: 2017, the media strikes back
29-12-2016 | 08:06:00
Na een jaar vol nepnieuws, haatvloggers, verkeerde peilingen en te hoge salarissen, staan zowel oude als nieuwe mediabolwerken onder grotere druk. Dit jaar is het tijd om terug te slaan. Alleen, daar hebben we een spiegel voor nodig
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Rabobank, Verspillingsfabriek, Bont voor Dieren
22-12-2016 | 09:39:00
Laat ik beginnen met de Rabobank. De alom aanwezige bouwgettoblaster, die normaal afgestemd staat op Slam FM of 100% NL, doet voor de gelegenheid een slow versie van een kerstklassieker. Het eerste wat in me opkomt is: wat een treurnis, klussen tijdens de kerstdagen
[Column] Bob Goulooze: Politieke correctheid zorgt voor impasse en stagnatie
20-12-2016 | 13:14:00
In mijn laatste column van het jaar kijk ik even terug op wat eerdere columns. De rode draad, de grootste gemene deler: ik constateer dat politieke correctheid op zijn retour is. Is dat erg? Ik vind van niet
[Column] Herman Spinhof: Meer onafhankelijke media in 2017
20-12-2016 | 12:32:00
De terugblikken op 2016 komen eraan. Berg je dan maar. De ene treurigheid na de andere zal passeren met hier en daar een lichtpuntje, want de economie trekt tenslotte aan, toch? Het voorspelbare rijtje omspant de aanslagen in Brussel, Nice, Berlijn en Istanbul, de Brexit, Trump en Wilders
[Column] Erwin Fisser: Menzis belooft de Efteling, de wereld krijgt Trump
19-12-2016 | 11:50:00
Zorgverzekeraars doen vast en zeker hun uiterste best en het zijn ongetwijfeld enorm lieve mensen, maar elk jaar weer beloven ze de Efteling en staan we uiteindelijk in het bos
[Column] Vincent Andriessen: Praat geen poep
19-12-2016 | 11:24:19
Of Clinton het nu verloren heeft van Trump vanwege een Russische hack, een overijverige FBI-directeur of toch vanwege het nepnieuws op Facebook, zullen we waarschijnlijk nooit weten, maar de plotselinge aandacht voor nepnieuws is wel een interessant fenomeen
[Column] Roland van Kralingen: Activism marketing vereist moed. Bravo Rabobank!
19-12-2016 | 11:06:00
Maatschappelijk Verantwoorde Marketing is nog achtergebleven kind. De verklaring daarvoor is dat marketeers geleerd hebben hoe ze moeten verleiden en daarbij is een groot grijs gebied van wat wel en wat niet ethisch is, onvermijdelijk
[Column] Paola Cassone: Zijn we klaar voor Gen Z?
19-12-2016 | 09:46:00
Gen Z is cynisch en ontgoocheld en ze hebben ons door. Ze ontrafelen elke reclamespot, van elk bedrijf achter de merken kennen ze de meest onverkwikkelijke feiten: per definitie vertrouwen ze niemand die op tv en online verschijnt. Althans, niemand behalve hun favoriete YouTube-vloggers, van wie ze precies weten met welk bedrijf ze een reclamecontract hebben. En Lubach, omdat hij een soort luxevlogger is
[Column] Jeroen Verkroost: Gelekt: De nieuwe privacywetgeving die Europa aan Nederland zal opleggen
16-12-2016 | 13:29:00
De concepttekst van de e-Privacy verordening lekte deze week uit – ook bindend voor Nederland. Ik neem je kort mee door de digitale highlights van de Europese Telecommunicatiewet. Wat verandert er voor bedrijven en consumenten
[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Anderzorg, Ohra, Oxxio
15-12-2016 | 10:27:03
Ik heb al eens eerder een review geschreven over Anderzorg. Toen was ik niet zo positief over hun geforceerde poging om jong te lijken. Deze versie vind ik een stuk beter. De campagne haakt in op het nummer van Sef: De Leven
[Column] Remco Vroom: De 6 beste YouTube-commercials van 2016
15-12-2016 | 09:28:00
Hier zijn ze dan: de beste YouTube-commercials van 2016, bekendgemaakt door Google
[Column] Roupert Muller: Het jaar 2016
13-12-2016 | 13:22:00
De voorspellingen en terugblikken worden weer volop uit de kast getrokken en eerlijk gezegd is dat voor de tijd van het jaar ook gewoon relevant. Ook ik waag me aan een soort terug- en vooruitblik
[Column] Femke Leemeijer: Subsidie uit pensioenpotten
13-12-2016 | 10:17:00
Vorige week kwam het nieuws voorbij dat een groep gepensioneerde redacteuren en bladenmakers de tweewekelijkse krant Argus gaat lanceren. Trots wisten ze daarbij te vermelden dat zij in staat zouden zijn dit blad rendabel te maken, omdat alle redacteuren hun bijdragen gratis aanleveren
[Commercial Review] Marlies Mols: Reaal, de Consumentenbond, Ben
12-12-2016 | 13:29:00
De consument centraal. Geef hem het heft in handen, laat hem spreken en voedt hem op, moeten onderstaande merken gedacht hebben
[Column] Dieuwertje de Bruin: Zo maak je van cold calling een succes
12-12-2016 | 10:13:51
Bel jij nog veel? In mijn omgeving gebeurt het maar weinig. We hebben Whatsapp, Snapchat, Facebook en e-mail om gemakkelijk in contact te komen met onze vrienden en familie. Een uitgebreid telefoongesprek met mensen in mijn omgeving waar ik veel om geef, komt eigenlijk weinig voor. Ik zit dus al helemaal niet te wachten op telefoontjes van een callcenter die me met een boodschap willen overtuigen
[Commercial Review] Rik toe Water: Volvo Trucks, Media Markt, matrassen
01-12-2016 | 11:00:00
Allereerst Volvo. Het is geen epic split en zal ook zeker niet zo hard viraal gaan, maar eerlijk is eerlijk, ze hebben wel een toffe stunt uitgevoerd daar bij Volvo Trucks. De Red Bull van de vrachtwagens zo het lijkt
[Column] Frank Waals: Het boetekleed
01-12-2016 | 09:25:00
We hadden het allemaal mis en kunnen lering trekken uit de les dat niets zo onvoorspelbaar is als zaken die ogenschijnlijk geen twijfel verdienen. Credo overboord, mea culpa. Donald Trump is de vijfenveertigste president van Amerika
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Bavaria, de Persgroep, HEMA
30-11-2016 | 14:08:58
Welcome to the family, een leuk uitnodigend, gastvrij regeltje waarmee Bavaria de toekomst ingaat. Ter introductie is er een tv-commercial bij gemaakt. Of eigenlijk moet ik zeggen: er is een commercial bijgezocht, want het zijn allemaal stockbeelden
[Column] Wouter Bax: Misdaad is amusement
30-11-2016 | 11:47:00
Met het liquidatieproces draaiden deze week weer een aantal zogenoemde topcriminelen de bak in. Topcrimineel klinkt stoer maar is een ander woord voor loser, als je kijkt naar de puinhoop die de veroordeelden hebben aangericht en het grote deel van hun leven dat ze in gevangenschap doorbrengen
[Column] Remco Vroom: Weet jij wel waar wij naar kijken?
25-11-2016 | 11:26:00
Eigenlijk weten wij het allemaal. Reclame op TV, Radio en print media... het heeft de aandacht van de kijkers niet meer zoals vroeger. Nee ik zeg niet direct dat oude media dood is maar wel dat er een gigantisch verschuiving van onze media aandacht gaande is.