Columns

[Column] Job Franken: Kap Nou Es Met Jokken Man!
11-02-2017 | 09:31:00
De geblondeerde fascistoïde narcist photoshopt Pechtold in een Jihad-achtige demonstratie, de mensen van DENK gebruiken trollen om hun tegenstanders onder druk te zetten en iedereen maakt zich druk om nepnieuws.
[Commercial Review] Machiel Verkuyl: McDonald's, Hornbach, Nierstichting
09-02-2017 | 09:20:43
Het eerste spotje is in ieder geval grappig, prachtig uitgevoerd en positief. En perfect belicht. Dus gescript. Prima reclame, dat geeft de burger moed
[Column] Herman Spinhof: Newspeak
06-02-2017 | 12:21:00
1984, de beklemmende toekomstroman van George Orwell uit 1949, is in de VS wederom een bestseller. De Amerikaanse uitgeverij zegt 75.000 exemplaren te hebben verkocht sinds Trump de presidentsverkiezingen won
[Column] Didier Kick: Lineair tv-kijken ook van de toekomst
06-02-2017 | 11:27:00
Sinds een halfjaar heb ik mijn televisie-abonnement opgezegd. Iets waarmee veel kijkers mij zijn voorgegaan. Ik hoef geen programma te missen, want ik kan alles online kijken, uiteindelijk via Chromecast nog steeds op mijn televisie-beeldscherm
[Column] Remco Klöters: Mr. Robert Streisand
06-02-2017 | 10:29:00
Mag je een serie maken waarin geanonimiseerde, maar toch zeer herkenbare figuren optreden? Dat is in essentie de vraag in de procedure die mr. Robert Moszkowicz tegen de VPRO en de makers van de serie De Maatschap heeft aangespannen
[Column] Sietse Pots: Crisis op kookpunt voor Mandemakers
06-02-2017 | 09:57:00
Wat doe je als twee populaire vloggers letterlijk een hoop stront over je heen gooien? Als vervolgens een vlogger van Libelle er een persoonlijk punt van maakt en – al filmend – wordt aangevallen door een van je medewerkers?
[Filmrecensie] Bas Vlugt: Moonlight
03-02-2017 | 08:28:00
Toen ik studeerde, meer dan 30 jaar geleden, was ik geïnteresseerd in film. In die tijd las ik het boek Screenplay van Syd Field, een standaardwerk over scenarioschrijven uit 1979 dat nu - 38 laar later - nog steeds te koop is.
[Column] Wouter Bax: Laat Trump ons vak niet onderpissen
02-02-2017 | 10:55:51
Je kunt de verkiezingen winnen met het uitspreken van formules die zo krachtig zijn dat persoonlijkheid, gedrag en zelfs de feiten er niet meer toe doen
[Column] Martin Leeflang: Creatieven en onderzoeksnerds eindelijk in één liefdesbootje?
01-02-2017 | 13:58:32
Al jaren verbaas ik mij erover dat onderzoeknerds en de creatieven van het reclamebureau niet samenwerken. Op het gebied van kwantitatief onderzoek liggen deze types niet graag in hetzelfde bed
[Column] Marc Stubbé: Hoe Nederlandse uitgevers een slimme David-aanpak kunnen volgen ten opzichte van de Goliaths Google en Facebook
30-01-2017 | 22:19:00
Er ontstaat een duopolie van Google en Facebook en dat vraagt om een reactie. Wat die reactie zal moeten zijn, daar wordt verschillend over gedacht...
[Column] Reinier Rombouts: Storytelling? Gooi maar in de container
30-01-2017 | 12:09:00
Verhalen vertellen? Oh ja, iedereen doet tegenwoordig aan storytelling. Je koopt geen product, maar een verháál. Bestuurders die de bedrijfsvisie verbindend vertellen. Natuurlijk. Onzinverhalen. Praatjesmakers
[Column] Dieuwertje de Bruin: Meer doen met nieuwsbriefdata
30-01-2017 | 09:42:41
Data. Wat houden we er toch van. De mogelijkheden zijn eindeloos en constante conversieoptimalisatie ligt voor het grijpen, maar data is een groot begrip. Je kunt er heel veel mee bereiken, maar waar moet je beginnen? En welk doel wil je ermee nastreven?
[Column] Jeroen Verkroost: Het overschot aan advertentieruimte
26-01-2017 | 12:05:00
Uit recent onderzoek onder Nederlandse topmarketeers blijkt dat marketingprofessionals in zéér interessante tijden leven. Met alle recente ontwikkelingen is het voor hen een hele uitdaging te begrijpen wat de mogelijkheden zijn van nieuwe technologische innovaties en hoe daarbij moet worden omgegaan met (klant)data
[Column] Maarten Ros: Waakhond voor jokkebrokken en weigerpolitici
26-01-2017 | 11:31:15
De overheid is er voor de burgers en niet andersom. Punt uit. Deze botte toevoeging past veel beter bij mijn openingszin dan bij de lariekoek van jokkebrok Sean Spicer, waar het in deze column over gaat
[Column] Roupert Muller: Me(di)a culpa
24-01-2017 | 10:55:50
Wij zijn nog altijd verantwoordelijk voor het onderscheiden van feit en fictie als het gaat om wat wij zien, lezen en horen. Zijn wij in staat om de tijd te nemen om echt aandacht te geven aan wat er om ons heen gebeurt?
[Column] Lars Krieg: Waar blijft het antwoord op Google en Facebook?
24-01-2017 | 10:36:00
Media-exploitanten zullen de handen ineen moeten slaan in de strijd tegen Facebook en Google. Martin Sorrell (WPP) en Christian van Thillo (Persgroep) riepen hen in 2016 op om zich te verenigen. Tot op heden zien we echter nog geen beweging
[Column] Paola Cassone: Televisie is dood, lang leve televisie!
23-01-2017 | 11:20:00
Het valt me altijd op dat ons vak het geheugen heeft van een goudvis. We herinneren ons niets uit het verleden, per definitie leven we in de toekomst
[Column] Gerard Molenaar: Creatief met commerciële content
23-01-2017 | 09:20:35
Het is ook zo’n aantrekkelijke gedachte voor uitgeverijen: goedkope, jonge krachten die op een leuke manier het verhaal van de adverteerder kunnen vertellen
[Column] Remco Vroom: Facebook introduceert advertising model voor video
19-01-2017 | 18:46:00
Al jaren zegt Mark Zuckerberg dat Facebook een tech bedrijf is en geen media bedrijf maar daar lijkt nu verandering in te komen.
[Column] Bob Goulooze: Moderne seks is niet ultiem intiem
19-01-2017 | 10:18:40
Onlangs sprak ik met een jongeman. Na enige tijd kwam het gesprek op zijn vriendin. Hij vertelde mij een verhaal waarvan ik me niet kon voorstellen dat het waar was. Ik vond het ongeloofwaardig omdat het indruiste tegen 10.000 jaar evolutie. Maar 10 jaar social media kunnen het menselijk gedrag blijkbaar meer beïnvloeden dan Darwins theorieën
[Commercial Review] Marlies Mols: Specsavers, Coop, IKEA
18-01-2017 | 11:43:00
Heibel tussen prijsvechters en audiciens kopte de Volkskrant nog afgelopen november. Niks nieuws onder de zon zou je zeggen
[Column] Roland van Kralingen: Is uw product eigenlijk wel gewenst?
16-01-2017 | 10:22:00
Op een vraag van een collega ‘wat me in 2016 het meest was opgevallen’, was het mijn gevoel dat er een massaal verlangen leeft naar integriteit, veiligheid, gelijkheid, menselijkheid en verantwoordelijkheid.
[Column] Deike Schulz: Switch your #media #perspective & #DeFilterYourLife
13-01-2017 | 09:21:00
Naar muziek luisteren is natuurlijk geen onderdeel van mijn werk, maar het is wel belangrijk om tijdens het werken alles een beetje op afstand te houden en te kunnen focussen.
[Column] Frank Waals: Schouders ophalen
13-01-2017 | 09:16:00
Hoe lever je de perfecte speech af en wie zijn er het best in gebleken? Een goede toespraak begint eigenlijk al voordat er ook maar één woord is gesproken.
[Column] Sara Madou: Drinken met je collega’s
11-01-2017 | 11:54:00
Ooit was ik op de nieuwsjaarsborrel van een groot bedrijf, waar de directeur overduidelijk beschonken was. Wiebelend op zijn eigen benen, met het zoveelste glas whiskey in zijn handen, vertelde hij letterlijk vier keer precies hetzelfde verhaal. Wat ik nog best knap vond, na al die whiskey.
[Column] Martin Leeflang: Adidas laat kans Gouden Loeki onbenut liggen
11-01-2017 | 10:30:00
Heel soms wordt reclame verheven tot kunst. Het idee voor deze televisie commercial kwam van de Duitse filmacademie student Eugen Mehrer. Op eigen kracht maakte hij een 'spec spot' voor Adidas, een low budget commercial waarmee concepten visueel beter uitgewerkt worden.
[Column] Didier Kick: Het jaar van het jaar
09-01-2017 | 16:35:00
Het jaar is begonnen. Het jaar waarin iedereen ergens aan gaat beginnen en waarin van alles verwacht wordt, ook in de media. Voor mij begint dit jaar pas op 19 januari of misschien wel op 13 april, random. Begin wanneer je wilt en verwacht pas zo laat mogelijk.
[Column] Herman Spinhof: Regio journalistiek
09-01-2017 | 16:16:00
Op Oudejaarsdag maakte de Telegraaf Media Groep (TMG) bekend dat 45 redactieleden (fte) op de regionale redacties zullen verdwijnen. Een schok voor de betrokken redacties, maar ook voor lezers en inwoners in de verspreidingsgebieden. De landelijke redactie van de Telegraaf blijft buiten schot.
[Column] Machiel Verkuyl: Cultuur maken is het nieuwe reclamemaken
08-01-2017 | 13:10:00
Tijd en aandacht zijn op weg om de meest schaarse goederen te worden van onze maatschappij. Dat is waarom de tijd van reclame voorbij is. Interruptie maakt plaats voor relevantie.
[Column] Harm Jaap Hartmans: Artificial Intelligence - What a Beautiful World!
07-01-2017 | 22:44:00
Zo rond de jaarwisseling is het een mooie tijd om lijstjes op te maken en trends te signaleren. Enkele weken geleden publiceerden onze internationale collega’s een trendrapport over artificial intelligence (AI).
[Column] Sietse Pots: Vijftig jaar televisiereclame: darten met een heipaal?
04-01-2017 | 13:33:00
In de week dat Michael van Gerwen zich kroonde tot wereldkampioen darten, is het vijftig jaar geleden dat de eerste reclame op de Nederlandse televisie te zien was. Via slechts enkele beschikbare zenders wisten merken met televisiereclames destijds een miljoenenpubliek te bereiken
[Column] Remco Vroom: Hoe zie jij er over drie jaar uit door een Snapchatfilter?
04-01-2017 | 12:36:00
Stel je eens voor dat je feitelijk van elk gezicht een masker zou kunnen maken en over jouw eigen gezicht zou kunnen projecteren
[Column] Raymond de Jong: 2017 wordt het jaar van live video
03-01-2017 | 10:37:00
Naar verwachting zal video in 2017 goed zijn voor bijna 70 procent van alle consumenten-internetverkeer en meer en meer komt van Facebook Live Video. Geschreven content is uit, visuele content is in
[Column] Martin Leeflang: Likken aan wijnvlekken
02-01-2017 | 10:01:35
Er is lef nodig om opvallende en spraakmakende creatieve uitingen te maken. Sinds een aantal weken hangt in Amsterdam de opvallende uiting van Chabrol Wines, namelijk een met een dame die met haar tong over een wijnvlek likt
[Column] Wouter Bax: De grote bek is zó 2016
02-01-2017 | 09:37:00
De Brexit, treitervloggers, Trump… Met een grote bek kwam je ver in het afgelopen jaar. Soms lijkt hij wel handig, als praktische binnenbocht bij het zakendoen, tegen personeel en in het verkeer, maar als communicatiemiddel is de grote bek een ramp