Columns

[Column] Bas Vlugt: Death by upselling
31-12-2016 | 13:44:00
Op weg naar onze midweek in Waimes, een onnozel dorpje in Duitstalig België, stoppen we bij Shell tankstation Haarrijn aan de A2 bij Breukelen.
[Column] Roland van Kralingen: 2017, het stervensjaar van de reclame?
30-12-2016 | 09:26:00
Velen zelfbenoemde goeroes roepen al zo’n 15 jaar dat reclame aan uitputtingsverschijnselen leidt en spoedig zal overlijden.
[Column] Rogier van Kralingen: 2017, the media strikes back
29-12-2016 | 08:06:00
Na een jaar vol nepnieuws, haatvloggers, verkeerde peilingen en te hoge salarissen, staan zowel oude als nieuwe mediabolwerken onder grotere druk. Dit jaar is het tijd om terug te slaan. Alleen, daar hebben we een spiegel voor nodig
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Rabobank, Verspillingsfabriek, Bont voor Dieren
22-12-2016 | 09:39:00
Laat ik beginnen met de Rabobank. De alom aanwezige bouwgettoblaster, die normaal afgestemd staat op Slam FM of 100% NL, doet voor de gelegenheid een slow versie van een kerstklassieker. Het eerste wat in me opkomt is: wat een treurnis, klussen tijdens de kerstdagen
[Column] Bob Goulooze: Politieke correctheid zorgt voor impasse en stagnatie
20-12-2016 | 13:14:00
In mijn laatste column van het jaar kijk ik even terug op wat eerdere columns. De rode draad, de grootste gemene deler: ik constateer dat politieke correctheid op zijn retour is. Is dat erg? Ik vind van niet
[Column] Herman Spinhof: Meer onafhankelijke media in 2017
20-12-2016 | 12:32:00
De terugblikken op 2016 komen eraan. Berg je dan maar. De ene treurigheid na de andere zal passeren met hier en daar een lichtpuntje, want de economie trekt tenslotte aan, toch? Het voorspelbare rijtje omspant de aanslagen in Brussel, Nice, Berlijn en Istanbul, de Brexit, Trump en Wilders
[Column] Erwin Fisser: Menzis belooft de Efteling, de wereld krijgt Trump
19-12-2016 | 11:50:00
Zorgverzekeraars doen vast en zeker hun uiterste best en het zijn ongetwijfeld enorm lieve mensen, maar elk jaar weer beloven ze de Efteling en staan we uiteindelijk in het bos
[Column] Vincent Andriessen: Praat geen poep
19-12-2016 | 11:24:19
Of Clinton het nu verloren heeft van Trump vanwege een Russische hack, een overijverige FBI-directeur of toch vanwege het nepnieuws op Facebook, zullen we waarschijnlijk nooit weten, maar de plotselinge aandacht voor nepnieuws is wel een interessant fenomeen
[Column] Roland van Kralingen: Activism marketing vereist moed. Bravo Rabobank!
19-12-2016 | 11:06:00
Maatschappelijk Verantwoorde Marketing is nog achtergebleven kind. De verklaring daarvoor is dat marketeers geleerd hebben hoe ze moeten verleiden en daarbij is een groot grijs gebied van wat wel en wat niet ethisch is, onvermijdelijk
[Column] Paola Cassone: Zijn we klaar voor Gen Z?
19-12-2016 | 09:46:00
Gen Z is cynisch en ontgoocheld en ze hebben ons door. Ze ontrafelen elke reclamespot, van elk bedrijf achter de merken kennen ze de meest onverkwikkelijke feiten: per definitie vertrouwen ze niemand die op tv en online verschijnt. Althans, niemand behalve hun favoriete YouTube-vloggers, van wie ze precies weten met welk bedrijf ze een reclamecontract hebben. En Lubach, omdat hij een soort luxevlogger is
[Column] Jeroen Verkroost: Gelekt: De nieuwe privacywetgeving die Europa aan Nederland zal opleggen
16-12-2016 | 13:29:00
De concepttekst van de e-Privacy verordening lekte deze week uit – ook bindend voor Nederland. Ik neem je kort mee door de digitale highlights van de Europese Telecommunicatiewet. Wat verandert er voor bedrijven en consumenten
[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Anderzorg, Ohra, Oxxio
15-12-2016 | 10:27:03
Ik heb al eens eerder een review geschreven over Anderzorg. Toen was ik niet zo positief over hun geforceerde poging om jong te lijken. Deze versie vind ik een stuk beter. De campagne haakt in op het nummer van Sef: De Leven
[Column] Remco Vroom: De 6 beste YouTube-commercials van 2016
15-12-2016 | 09:28:00
Hier zijn ze dan: de beste YouTube-commercials van 2016, bekendgemaakt door Google
[Column] Roupert Muller: Het jaar 2016
13-12-2016 | 13:22:00
De voorspellingen en terugblikken worden weer volop uit de kast getrokken en eerlijk gezegd is dat voor de tijd van het jaar ook gewoon relevant. Ook ik waag me aan een soort terug- en vooruitblik
[Column] Femke Leemeijer: Subsidie uit pensioenpotten
13-12-2016 | 10:17:00
Vorige week kwam het nieuws voorbij dat een groep gepensioneerde redacteuren en bladenmakers de tweewekelijkse krant Argus gaat lanceren. Trots wisten ze daarbij te vermelden dat zij in staat zouden zijn dit blad rendabel te maken, omdat alle redacteuren hun bijdragen gratis aanleveren
[Commercial Review] Marlies Mols: Reaal, de Consumentenbond, Ben
12-12-2016 | 13:29:00
De consument centraal. Geef hem het heft in handen, laat hem spreken en voedt hem op, moeten onderstaande merken gedacht hebben
[Column] Dieuwertje de Bruin: Zo maak je van cold calling een succes
12-12-2016 | 10:13:51
Bel jij nog veel? In mijn omgeving gebeurt het maar weinig. We hebben Whatsapp, Snapchat, Facebook en e-mail om gemakkelijk in contact te komen met onze vrienden en familie. Een uitgebreid telefoongesprek met mensen in mijn omgeving waar ik veel om geef, komt eigenlijk weinig voor. Ik zit dus al helemaal niet te wachten op telefoontjes van een callcenter die me met een boodschap willen overtuigen
[Commercial Review] Rik toe Water: Volvo Trucks, Media Markt, matrassen
01-12-2016 | 11:00:00
Allereerst Volvo. Het is geen epic split en zal ook zeker niet zo hard viraal gaan, maar eerlijk is eerlijk, ze hebben wel een toffe stunt uitgevoerd daar bij Volvo Trucks. De Red Bull van de vrachtwagens zo het lijkt
[Column] Frank Waals: Het boetekleed
01-12-2016 | 09:25:00
We hadden het allemaal mis en kunnen lering trekken uit de les dat niets zo onvoorspelbaar is als zaken die ogenschijnlijk geen twijfel verdienen. Credo overboord, mea culpa. Donald Trump is de vijfenveertigste president van Amerika
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Bavaria, de Persgroep, HEMA
30-11-2016 | 14:08:58
Welcome to the family, een leuk uitnodigend, gastvrij regeltje waarmee Bavaria de toekomst ingaat. Ter introductie is er een tv-commercial bij gemaakt. Of eigenlijk moet ik zeggen: er is een commercial bijgezocht, want het zijn allemaal stockbeelden
[Column] Wouter Bax: Misdaad is amusement
30-11-2016 | 11:47:00
Met het liquidatieproces draaiden deze week weer een aantal zogenoemde topcriminelen de bak in. Topcrimineel klinkt stoer maar is een ander woord voor loser, als je kijkt naar de puinhoop die de veroordeelden hebben aangericht en het grote deel van hun leven dat ze in gevangenschap doorbrengen
[Column] Remco Vroom: Weet jij wel waar wij naar kijken?
25-11-2016 | 11:26:00
Eigenlijk weten wij het allemaal. Reclame op TV, Radio en print media... het heeft de aandacht van de kijkers niet meer zoals vroeger. Nee ik zeg niet direct dat oude media dood is maar wel dat er een gigantisch verschuiving van onze media aandacht gaande is.
[Column] Jeroen Verkroost Hallo Commissariaat? Regels voor vlogreclame bestaan al twee jaar…
24-11-2016 | 23:08:00
RTLZ, NOS, BNR en de vakmedia schreven er gisteren over. Het Commissariaat voor de Media wil reclame richtlijnen voor vloggers op gaan stellen. De toezichthouder wil nu ingrijpen: sluikreclame in vlogs moet worden verboden
[Column] Sara Madou: Strak plannen of improviseren
23-11-2016 | 12:48:56
Zelf ben ik een echte schema-nerd. Een uitgebreide contentplanning voor CJP.nl, een overzicht van de freelance werkzaamheden die ik doe, per dag een gespecificeerde to-do-list: het geeft rust om dat soort zaken op orde te hebben en het is voor de mensen in mijn team handig
[Column] Erwin Fisser: Klaar met de waarheid
22-11-2016 | 12:29:00
De Volkskrant had er de voorpagina voor over, voor die grote groep hoogopgeleide jonge ouders die er steeds vaker voor kiezen om hun kind niet te laten inenten. Vanuit de soms onzalige gedachte dat je beide kanten van een verhaal moet laten horen, komen de prik-critici onevenredig vaak aan het woord
[Column] Herman Spinhof: Emoties in de media
22-11-2016 | 11:34:07
Post-truth is het woord dat door de Oxford Dictonaries is uitgeroepen tot hét woord van het jaar. Het verwijst naar omstandigheden waarin objectieve feiten er minder toe doen dan emotionele oprispingen. Brexit-referendum, verkiezingen VS en Oekraïne-referendum
[Column] Roland van Kralingen: De onmetelijke kortzichtigheid van politici
22-11-2016 | 11:07:00
De beer is los. Ik krijg steeds meer het gevoel dat politici jou en mij beschouwen als halve zolen. Als volstrekt incapabele human beings die als idioten consumeren en een na mij de zondvloed-levenshouding hebben
[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Huawei, Volkswagen, Visit Japan
17-11-2016 | 11:23:00
Wat ik wel opvallend vind is dat de marketinginzichten voor deze campagne verdacht veel lijken op die in de lancering van de Samsung S7-lijn. Wat mij betreft hadden ze beter kunnen inzetten op de gunstige prijs die dit toestel heeft ten opzichte van de concurrentie, in plaats van het platgetreden pad van fotografie
[Column] Anne-Marie Ketelaar: Onderzoek niet alleen, pas ook toe
16-11-2016 | 14:32:00
De adverteerder komt langs bij een onderzoeksbureau om zijn campagnes te testen. Alle voorwaarden zijn aanwezig. Hoe kan het dan toch zo zijn dat de betreffende campagne het niet goed doet qua rendement?
[Column] Vincent Andriessen: Is contentmarketing de redding van de journalistiek?
15-11-2016 | 17:30:00
Journalistiek tegenover contentmarketing plaatsen, is namelijk echt appels met peren vergelijken
[Column] Bob Goulooze: Dwaas met z’n allen of wijs alleen?
15-11-2016 | 16:32:00
In mijn oktober 2015 column voorspelde ik, op basis van een antropologische analyse, dat ruim een jaar later Donald Trump de nieuwe Amerikaanse president zou worden
[Commercial Review] Marlies Mols: Nibud, TomTom Sports, Philips
14-11-2016 | 12:05:00
Onderstaande campagnes proberen gedragsverandering teweeg te brengen en ieder op zijn eigen manier. Of om juist middels data en het duidelijk kennen van je consument relevante producten of diensten aan te bieden
[Column] Arthur Terpstra: Amerikaanse presidentsverkiezingen; de media falen, de media winnen
11-11-2016 | 11:24:00
Afgelopen dinsdag opende de Volkskrant met de vraag of Trump nog kon winnen? Het artikel was de dag ervoor gemaakt.
[Column] Frank Waals: Make America great again
09-11-2016 | 10:15:12
Welcome fellow Americans and people all around the world, klinkt het live vanuit de CNN-studio. Alle ogen waren op verkiezingsdag, of in ons geval verkiezingsnacht, gericht op Amerika en dan in het bijzonder op Manhattan, New York waar Clinton en Trump slechts tweeënhalve kilometer van elkaar verwijderd gespannen de uitslag afwachtten
[Column] Reinier Rombouts: Storytelling is geen speeltje
08-11-2016 | 10:40:00
Authentieke storytelling is een cruciaal onderdeel van hedendaags leiderschap. Consumenten, burgers en medewerkers zijn tegenwoordig zelf communicatiespecialist en prikken zo door ongeloofwaardige verhalen. Merken en leiders die wat willen bereiken, durven persoonlijk te zijn