Columns

[Column] Wilbert van der Heijden: Nieuwe journalisten worden weer helden
12-10-2016 | 10:42:00
Vijftig jaar School voor Journalistiek. De opleiding die in 1966 uit pure passie begon, heeft een onpeilbaar dieptepunt bereikt. De beroepsopleidingen voor journalistiek hebben zichzelf belachelijk gemaakt
[Column] Michiel Rotteveel: Acceptatie zakelijk WhatsApp nog in een beginstadium
11-10-2016 | 21:17:00
De nieuwe gebruiksvoorwaarden openen de weg voor een meer zakelijk en commercieel gebruik van WhatsApp.
[Column] Martin Leeflang: Waarom Byron Sharps aanpak altijd de juiste is
11-10-2016 | 10:38:29
Begin september verscheen er weer zo’n artikel, deze keer van mijn zeer respectabele oud GfK-collega Oliver Hupp, met de titel: Theorie van Byron Sharp te eenzijdig. De titel triggerde mij om het artikel direct te lezen
[Column] Anne Boermans: De Verenigde Staten van Eva met Eva Jinek
06-10-2016 | 09:42:00
Een nieuwe rol voor Eva Jinek: hoofdpersoon in een serie documentaires over haar geboorteland Amerika. In deze aflevering onderzoekt ze volgens de aankondiging "het pijnlijkste deel van de Amerikaanse geschiedenis: de verhouding tussen blank en zwart en het racisme dat tot op de dag van vandaag in Amerika leeft"
[Column] Frank Schröder: Het einde van een tijdperk: van offline naar online video
05-10-2016 | 09:49:00
Het einde van een tijdperk, was het eerste dat door mijn hoofd schoot toen het Japanse elektronicabedrijf Funai onlangs bekend maakte te stoppen met het produceren van videorecorders.
[Column] Dolly van den Akker: 5 trends die de manier van werken, de structuur en processen gaan beïnvloeden
05-10-2016 | 09:46:00
De technologische ontwikkelingen kun je voor het marketing- en communicatievak vertalen naar vijf trends die de manier van werken, de structuur en processen gaan beïnvloeden.
[Column] Roland van Kralingen: zwakke relaties met consumenten zijn goed nieuws
04-10-2016 | 10:56:00
De vrije markt als fenomeen gaat terug tot ver voor onze jaartelling. Begin 16e eeuw zien we naast markten ook de eerste winkels verschijnen. De sociale betekenis van beiden is groot
[Column] Anne Boermans: RTL Nieuws met Jildou van Opzeeland
29-09-2016 | 11:07:00
Een nieuwe verslaggever bij het RTL Nieuws. Ze geeft een presentatie, staande op locatie. Vroeger noemden we dat een standuppper, nu heet het ook wel een lifer. Het gaat in dit item over een wapenbende
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Wereld Alzheimer Dag, Icepeak, Libelle/Zuivelhoeve
29-09-2016 | 09:47:46
We zien het eigenlijk veel te weinig: animatie in de Nederlandse commercialblokken. En dan laat ik een uitlegfilmpje over de poetsvaardigheden van een tandenborstel, of het inbrenggemak van een zetpil even buiten beschouwing
[Column] Jeroen Verkroost: Drie types sprekers en hoe ze te vermijden
28-09-2016 | 12:25:00
Op marketingcongressen zie ik vaak sprekers die grofweg in drie categorieën zijn te verdelen: de visionairs, de verkopers en de vertegenwoordigers van de multinationals
[Column] Sara Madou: De eindeloze honger naar clicks
28-09-2016 | 10:42:00
De roddelbladenbranche is er groot mee geworden: op de cover schreeuwen over de aanstaande scheiding van een zekere BN’er, waarna in het artikel blijkt dat het om zijn nieuwe kapsel ging. Clickbait is van alle tijden, maar anno 2016 word je er online steeds vaker genadeloos voor afgestraft
[Column] Vincent Andriessen: Leren van Trump
27-09-2016 | 12:08:00
Homer Simpson heeft een duidelijke mening over feiten: "Facts are meaningless. You can use facts to prove anything that's even remotely true. Facts schmacts"
[Column] Erwin Fisser: Rijk worden zonder te investeren in LEGO Star Wars
26-09-2016 | 11:07:00
In Vrij Nederland stond een mooi interview met Sam Wilkin, econoom aan Oxford en auteur van het boek Wealth Secrets of the One Percent: A Modern Manual to Getting Marvelously, Obscenely Rich. De eerste les van dat boek is dan ook dat het bedenken van een fatsoenlijke titel nog best een specialisme is
[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Heineken, Mentos, Galaxy Note7
22-09-2016 | 11:14:00
Heineken heeft een campagne gemaakt die het merk als werkgever op een spectaculaire manier op de kaart zet
[Column] Anne Boermans: Prinsjesdag met Astrid Kersseboom
22-09-2016 | 09:59:46
Er bestaan theorieën over hoe televisiepresentatie werkt. De beeltenis van iemand zou vooral bepalend zijn. Gevolgd door de stem. Met helemaal achteraan de inhoud, je verhaal. De werkelijkheid blijkt ingewikkelder
[Column] Pieter Voogt: Adverteerders, bereid je voor om nóg relevanter te zijn
22-09-2016 | 07:51:00
Daar zit je dan, in 2030. Op de A2 tussen Den Bosch en Amsterdam. Je wordt gereden door een zelfrijdende auto, dus je bent op een digitaal scherm bezig met van alles en nog wat.
[Column] Wouter Bax: NU.nl en de NOS. Gelukkig, ze zijn er nog
21-09-2016 | 12:10:23
Daar zaten we, jaren geleden, in een Amsterdams hotel, op loopafstand van huis, twee dagen opgesloten met de chefs van de online-redacties en een stel hotshots van de Persgroep. We bekeken presentaties, discussieerden, schreven whiteboards vol en dronken een goed glas. Ons doel: NU.nl vernietigen
[Column] Bob Goulooze: Boemerang
21-09-2016 | 11:24:00
Ik hou me altijd verre van overheidsinstanties, want het levert je bijna nooit wat op en het frustreert enorm. Daarom besteed ik mijn boekhouding en belastingaangifte gewoon uit. Dat scheelt 98 procent negatieve gevoelens
[Column] Deike Schulz: Maatschappelijk verantwoord (media)ondernemen
19-09-2016 | 11:37:00
Ik ben een vintage fashionnerd. Deze passie is begonnen toen ik begin jaren negentig in Berlijn studeerde waar regelmatig een groot aanbod aan decennia-overkoepelende tweedehands mode aan te treffen was in winkels die kiloknallers in dit genre aanboden
[Commercial Review] Marlies Mols: Hornbach, NESCAFÉ Dolce Gusto, Royal Club
19-09-2016 | 09:23:00
Hoe maak ik geschikte content voor mijn merk? Een consument heeft de volledige keuzevrijheid in alle content die er maar beschikbaar is en jij als merk moet de aandacht gaan opeisen en krijgen. Voor contentmarketing heb je een lange adem nodig
[Column] Yanniek Hendriks: Is Snapchat een marketingtool voor jouw bedrijf?
17-09-2016 | 07:13:00
Snapchat is een mobiele applicatie waar we in 2016 niet meer omheen kunnen. We zien dat Snapchat erg groeit, zowel voor persoonlijk gebruik als binnen de marketing.
[Column] Piet-Hein Kerkhof: Voldoen aan de GDPR met privacy by design
15-09-2016 | 11:36:11
Iedere marketeer maakt gebruik van de gegevens die consumenten gedurende koopprocessen achterlaten. Niet alleen om advertenties zo goed mogelijk bij de consument te laten aansluiten, maar vooral om het koopproces voor de consument te optimaliseren. En dat laatste is ook precies wat die consument verwacht
[Column] Anne Boermans: RTL Late Night met Marieke Elsinga
15-09-2016 | 10:26:00
Marieke Elsinga is de nieuwe sidekick bij RTL Late Night. Ze heeft een eigen rubriek: Headlines. Elsinga komt in beeld, ze staat fier rechtop en maakt prachtig contact met ons, thuis
[Column] Frank Waals: De hoogste bieder
12-09-2016 | 11:57:00
Waarom verscheen John de Mol in De Wereld Draait Door en schoof zus Linda vrijwel tegelijkertijd aan bij RTL Late Night om te komen praten over een tv-programma dat, vooralsnog, maar één enkele (pilot)aflevering kent?
[Column] Reinier Rombouts: Blind wint
09-09-2016 | 16:16:00
De trainerscarrière van Danny Blind liet zich in mijn hoofd altijd mooi vangen in één beeld: een jongen aan de hand van zijn vader. Een lieve, rustige jongen: constructief, helpend, meegaand
[Column] Stephan van Furth: Radiocommercials, houd het zakelijk en simpel
08-09-2016 | 13:13:00
Campagnes met radio zorgen voor meer effect. Om de kracht van radio optimaal te benutten, moet je echter wel weten hoe je een succesvolle commercial neerzet.
[Column] Anne Boermans: Zomergasten met Thomas Erdbrink
08-09-2016 | 09:09:33
Dit programma is human interest bij uitstek. De essentie van zo’n interview is: luisteren naar de antwoorden. Vervolgens de meest opmerkelijke woorden selecteren; daarop navragen
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Pensioenfonds, KPN, Cup-a-Soup
07-09-2016 | 11:23:00
Hoeveel zorg- en welzijnsmedewerkers kiezen hun eigen pensioenfonds en is dat dan de moeite waard om zoveel moeite voor te doen? Als mediaman had ik in dit geval geadviseerd te gaan voor een online concept
[Column] Taco Rijssemus: Chatbot als nieuwe vorm van online storytelling
06-09-2016 | 10:47:00
Storytelling. Eigenlijk mag je het woord niet meer gebruiken omdat het, sinds de reclamewereld het woord ontdekt heeft, totaal betekenisloos is geworden
[Column] Raymond de Jong: Team Gaza mooi voorbeeld crossmediaal denken
05-09-2016 | 09:22:00
Steeds weer met iets nieuws komen in de wereld van televisie en online media blijft een uitdaging. Het laatste Cross Media Café van organisatie Immovator liet tijdens de What’s New-bijeenkomst een aantal innovaties voor het nieuwe mediaseizoen zien die opvallen
[Column] Anne Boermans: RTL Boulevard met Luuk Ikink
01-09-2016 | 09:50:00
Het nieuwe gezicht bij Boulevard: Luuk Ikink, de voormalige sidekick van Humberto Tan. Hij presenteert deze keer samen met Beau van Erven Dorens
[Column] Jody Bauer: Influencers inhuren of zelf vloggen?
31-08-2016 | 11:13:00
Vlogs zijn uitermate populair onder jongeren. Uit onderzoek blijkt dat ook steeds meer Nederlanders van achttien jaar of ouder regelmatig een vlog bekijken
[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Samsung, Nike, Procter & Gamble
25-08-2016 | 12:07:00
De Olympische Spelen. Er is geen enkel ander moment waarop de aandacht van de wereld samenkomt op één plek en waar de verhalen over winst en verlies voor het oprapen liggen
[Column] Anne-Marie Ketelaar: Effectief tv-campagnes inkopen
25-08-2016 | 09:41:00
Bereik is maar één deel van de puzzel. Het zegt alleen iets over bij hoeveel mensen en met welke frequentie jij jouw boodschap onder de aandacht hebt gebracht
[Column] Remco Klöters: Het hof over vluchtelingen, homo’s en testikels
24-08-2016 | 11:55:00
Interviews met vluchtelingen zijn schaars, alleen al omdat het Centraal Orgaan Opvang Asielzoekers (COA) journalisten uitsluitend op afspraak toegang biedt. Een PowNews-journaliste komt toch binnen en interviewt een Syrische vluchteling onder het mom van een schoolopdracht.