Columns

[Column] Ruud van der Zee: De momentconsument
24-08-2016 | 11:34:00
Consumenten worden steeds minder voorspelbaar en veranderen zo maar van het ene op het andere moment van voorkeuren en gedrag
[Column] Femke Leemeijer: Het effect van de trainerswissel
24-08-2016 | 10:50:00
Nu het voetbalseizoen is begonnen, is het wachten op de eerste ontslagen trainer, wat meestal niet zo heel lang duurt
[Column] Erwin Fisser: Wat Ehealth-appbouwers kunnen leren van Moxie Marlinspike
23-08-2016 | 10:35:00
Moxie Marlinspike, maker van de encryptiesoftware die onder andere door Whatsapp wordt gebruikt volgde als keynotespreker op het RSA-congres een felle discussie over privacy
[Column] Vincent Andriessen: Mijlpaal voor Blendle, maar vieren uitgevers het feestje mee?
22-08-2016 | 12:01:21
Blendle heeft 1 miljoen gebruikers. Dat is natuurlijk een prachtige mijlpaal, maar hoe het verder met de digitale artikelenkiosk gaat, weet niemand precies want omzetcijfers zijn geheim
[Commercial Review] Marlies Mols: Tele2, SEAT, NCOI
22-08-2016 | 10:44:00
Data driven marketing wordt gelukkig steeds meer de toekomst. Langetermijndenken, daar houd ik wel van. Niet alleen nadenken over de huidige campagne, maar juist verder denken.
[Column] Bob Goulooze: Discipline
17-08-2016 | 10:28:24
Ik bespeur een trend die aan belang wint. En dat is de roep om meer discipline. Niet alles moet en mag mogen. Discipline heeft te maken met het onderdrukken van de basisverlangens.
[Column] Bas Vlugt: Het einde van de Olympische Spelen?
14-08-2016 | 14:10:00
Op vakantie in Spanje gaan de Olympische Spelen wat meer aan je voorbij dan anders. Kom je in een café voor een koud bier en tapas, dan zie je er een tv aanstaan waar Spanje hockey speelt tegen Australië. In het café is niemand die kijkt.
[Column] Frank Waals: Je vraagt er toch zelf om?
10-08-2016 | 10:51:00
Daags voor zijn belangrijke eerste wedstrijd op de Olympische Spelen in Brazilië ontving ik een whatsappbericht van Yuri van Gelder.
[Column] Roupert Muller: ROT
08-08-2016 | 12:27:00
Corruptie gepaard met politieke onrust, doden tijdens bouwwerkzaamheden, Zika en andere gezondheidsproblematiek, deadline issues, een dopingschandaal rondom Rusland en budgetoverschrijdingen zijn een aantal highlights wat betreft de uitdagingen die the Road to Rio versperden.
[Column] Rutger Mackenbach: Geen logische keuze
05-08-2016 | 09:50:00
Online bureaus lopen namelijk te pas en te onpas te koop met Google’s ‘See, Think, Do’ model, tegenwoordig aangevuld met Care. Dit model lijkt overigens verdacht veel op AIDA, iets wat ik gelukkig niet zo heel vaak meer tegenkom. Deze reclame-verwerkingsmodellen kunnen volgens mij voor een groot aantal producten de prullenbak in.
[MegaTrends in Media] Eerste helft 2016: Nieuwe Namen & Mediabureaus trekken Creatie naar zich toe
03-08-2016 | 13:38:00
Het Nederlands MediaNetwerk gaat megatrends in media bespreken. Vandaag kijken we terug op de eerste helft van 2016 en bespreken we twee megatrends.
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Auping, Nederlandse Loterij, Amnesty International, DubbelFrisss
03-08-2016 | 10:59:00
Gelukkig is er tussen de slow mo closeups, gespannen bicepsen, gespannen gezichten, gespannen broekjes, razendsnelle edits en een Christusbeeld ook ruimte voor … rust. Auping als 'Sponsor van Rust' vind ik een gouden vondst. Topsporters die je product op deze manier endorsen: relevant, herkenbaar, sympathiek. Kortom, topcombi.
[Column] Monika Jak: N = altijd 1
02-08-2016 | 13:39:00
Een ieder die deze voorlopig laatste column leest, en zich aangesproken voelt, zal me weten te vinden. Of het moet zijn dat de persoonlijke respons nu losbarst. Dan wil ik heroverwegen. Er zijn namelijk in mijn persoonlijk leven nu net even te veel mensen van wie ik zeker weet nooit meer respons te zullen krijgen.
[Column] Lodewijk van der Peet: Sorry?
02-08-2016 | 12:45:00
Ik heb overwogen of ik mijn excuses moest maken, maar die zijn niet welgemeend. Daarom denk ik dat het beter is om voorlopig maar met deze column te stoppen. De aan mij toebedeelde publiciteitsgeilheid verliest het nipt van mijn verantwoordelijkheidsgevoel.
[Column] Maarten Boerema: Het Snowball effect
01-08-2016 | 12:01:00
In de verschuivende winkelwereld op zoek naar een nieuwe balans schoten veel retailorganisaties in een goed te begrijpen reflex. In een schier onverzadigbare markt werd de KPI tot doel verheven. En dat doel werd de mattenklopper van de retailmanager.
[Column] Herman Spinhof: Sensatiezucht
28-07-2016 | 12:55:00
'Saai.' Zo karakteriseerde de voormalig programmadirecteur van RTL4, Paul van der Veer, de verslaggeving op de Duitse televisiezenders ARD, ZDF en RTL van de moordpartij in München. Zijn opponent, Frans Lomans, hoofdredacteur van Panorama, vond de terughoudendheid en het gebrek aan sensatiezucht bij de Duitse televisie juist gepast in deze omstandigheden.
[Column] Arno Peperkoorn: De Zlatan's in media en reclame
26-07-2016 | 13:54:00
Ik lees met veel plezier de interviews met mensen uit 'het vak'. Het zou om data moeten gaan, slimme algoritmes. Digitaal, mobiel, programmatic. Maar ik lees verdomd weinig waar het echt om zou moeten gaan. Mensen!
[Column] Reinier Rombouts: Goed nieuws
25-07-2016 | 11:08:00
Begin dit jaar werd World’s Best News gelanceerd: een initiatief dat Nederlanders beter wil informeren over de structurele vooruitgang in de wereld. Een soort ‘goednieuwskrant’? De aanpak, timing en behoefte in de samenleving lijken bij elkaar te komen voor dit opvallende medium.
[Column] Vincent Andriessen: Contentmarketing: de succesformule is een succesvolle formule
25-07-2016 | 10:16:00
Zo gaat contentmarketing weer een nieuwe fase in. Het spel is iets moeilijker geworden, maar nog steeds geweldig om te spelen. En één ding is niet veranderd: het levert u veel meer goodwill op dan die vervelende reclame.
[Commercial Review] Machiel Verkuyl: Bever, Johnsonville, Samsung
21-07-2016 | 13:21:00
Het onderzoek, waarop het inzicht van Bever is gebaseerd, geeft aan dat jongeren te druk zijn om naar buiten te gaan. Het lijkt spontaan opgelost te zijn, dat probleem. Inzenden voor een Effie, zou ik zeggen.
[Column] Bob Goulooze: Saved by the Ramadan
21-07-2016 | 11:19:00
Eén man bepaalt de smaak voor heel Nederland. En dat terwijl we weten dat de smaak regionaal verschilt. Een methodologische blunder van de buitencategorie. Alleen daarom al zou het AD met deze test moeten stoppen.
[Column] Lodewijk van der Peet: Onze vakbladen beheersen het vak niet meer
20-07-2016 | 13:59:00
Ooit vreesden we de journalisten van Adformatie; “Verdomme hoe weten ze dat nou weer?” Ze schreven met azijn. Op de voor- of achterpagina staan was een eer. Bij Piet van Raak wist iedereen weer wie je was
[Column] Erwin Fisser: Facebook is dood. Niet.
20-07-2016 | 09:55:00
Helemaal niet vreemd dus dat Facebook werkt aan een eigen digitale assistent. Want als dit soort vragen al worden gesteld, dan willen gebruikers alles wel vragen. Volgens mij is er nog genoeg reden om de Facebookpagina van je organisatie nog even aan te houden.
[Column] Martijn van Lambalgen: Systeem 1 of 2
19-07-2016 | 10:53:00
Is dit wat Daniel Kahneman bedoelt met systeem 1 en 2? Waar systeem 1 staat voor de krachtige en snellere emotionele (ver)werking en systeem 2 voor de wat meer trage denken. Op systeem 2 wil de marketeer niet al teveel beroep doen...
[Column] Frank Schröder: Video’s maken voor de aandacht is wel heel erg 2006
18-07-2016 | 12:35:00
Online video is soms net als een netwerkborrel. Eigenlijk doet bijna iedereen het om nieuwe contacten op te doen. Na afloop heb je een hoop kaartjes in je zak, maar daar zitten eigenlijk nauwelijks mensen tussen die relevant voor je zijn.
[Commercial Review] Rik toe Water: TUC, Lexa, Reebok
18-07-2016 | 11:45:00
Op dit moment zweeft er een pareltje rond van Reebok. De imperfecte reclamecampagne van Lexa mag ik natuurlijk niet onbehandeld laten evenals de vreselijk irritante reclame van TUC, met hun ‘alles kan land’.
[Column] Martin Leeflang: Dé OMTM van een reclame-uiting
18-07-2016 | 11:17:00
Lean Analytics, het boek van schrijver Alistair Croll is voor een onderzoeker fijn leesvoer omdat Croll, zoals de titel al doet vermoeden, bedrijven of ideeën vanuit verschillende branches valideert aan de hand van een cijfermatige aanpak.
[Column] Dennis van de Ven: Pokémon GO Advertising
18-07-2016 | 00:05:00
Kaartverkoop van een festival boosten door een zeldzame Pokémon op jouw locatie te plaatsen? Pokémon lokken om de opening van je winkel te promoten?
[Column] Duncan Ward: Digital target audiences: deel je owned data
17-07-2016 | 22:38:00
CRM data, Facebook audiences, web analytics. Hoe maak jij gebruik van de meest waardevolle bron van online informatie: owned data?
[Column] Frank Waals: Debating the issues
14-07-2016 | 16:38:00
Hillary Clinton zou twee gezichten hebben en Trump vindt men een onervaren clown. Toch zal Amerika moeten kiezen tussen één van hen. Dit zijn (een groot deel) van hun aangekondigde wapenfeiten.
[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Aegon, NIVEA SUN, Clearasil
05-07-2016 | 13:17:00
In mijn vorige review had ik het ook al over Aegon. Ik ben namelijk enthousiast over hun aanpak. Samen met ING is Aegon wat mij betreft hét voorbeeld van de vermenselijking van financiële dienstverlening.
[Column] Herman Spinhof: Opinievorming
05-07-2016 | 12:49:00
Onderzoekers en columnisten van onder meer de Guardian en Irish Times vroegen zich af of yellow papers als The Sun en de Daily Mail - die uitgesproken voor een vertrek uit de EU waren - de doorslag hebben gegeven in de opinievorming?
[Column] Jan Rijkenberg: Amsterdam, Europe’s leading creative capital
05-07-2016 | 00:15:00
Tot midden jaren ’90 heb ik mogen werken bij mooie internationale bureaus in Amsterdam zoals JWT, TBWA en DDB. Die waren overigens in het geheel niet internationaal, want ze deden vooral Nederlandse klanten.
[Commercial Review] Marlies Mols: Zilveren Kruis, Specsavers, KPN
04-07-2016 | 10:55:00
Van geïntegreerde campagnes word ik altijd meteen blij. Niet alleen nadenken over de paid media die je gaat inzetten, maar vooral vanuit je eigen owned media denken en deze inzetten als start van een campagne.
[Column] Deike Schulz: Goed voornemen voor volgend jaar: Trinkt unbedingt mehr Kaffee!
04-07-2016 | 10:13:00
Mijn studenten is hier iets moois gelukt, wat ons (de mensen in het hoger onderwijs) vaak nog kopzorgen geeft. Namelijk: hoe verbind je nou onderzoek en praktijk?