Columns

[Column] Pieter Voogt: Adverteerders, bereid je voor om nóg relevanter te zijn
22-09-2016 | 07:51:00
Daar zit je dan, in 2030. Op de A2 tussen Den Bosch en Amsterdam. Je wordt gereden door een zelfrijdende auto, dus je bent op een digitaal scherm bezig met van alles en nog wat.
[Column] Wouter Bax: NU.nl en de NOS. Gelukkig, ze zijn er nog
21-09-2016 | 12:10:23
Daar zaten we, jaren geleden, in een Amsterdams hotel, op loopafstand van huis, twee dagen opgesloten met de chefs van de online-redacties en een stel hotshots van de Persgroep. We bekeken presentaties, discussieerden, schreven whiteboards vol en dronken een goed glas. Ons doel: NU.nl vernietigen
[Column] Bob Goulooze: Boemerang
21-09-2016 | 11:24:00
Ik hou me altijd verre van overheidsinstanties, want het levert je bijna nooit wat op en het frustreert enorm. Daarom besteed ik mijn boekhouding en belastingaangifte gewoon uit. Dat scheelt 98 procent negatieve gevoelens
[Column] Deike Schulz: Maatschappelijk verantwoord (media)ondernemen
19-09-2016 | 11:37:00
Ik ben een vintage fashionnerd. Deze passie is begonnen toen ik begin jaren negentig in Berlijn studeerde waar regelmatig een groot aanbod aan decennia-overkoepelende tweedehands mode aan te treffen was in winkels die kiloknallers in dit genre aanboden
[Commercial Review] Marlies Mols: Hornbach, NESCAFÉ Dolce Gusto, Royal Club
19-09-2016 | 09:23:00
Hoe maak ik geschikte content voor mijn merk? Een consument heeft de volledige keuzevrijheid in alle content die er maar beschikbaar is en jij als merk moet de aandacht gaan opeisen en krijgen. Voor contentmarketing heb je een lange adem nodig
[Column] Yanniek Hendriks: Is Snapchat een marketingtool voor jouw bedrijf?
17-09-2016 | 07:13:00
Snapchat is een mobiele applicatie waar we in 2016 niet meer omheen kunnen. We zien dat Snapchat erg groeit, zowel voor persoonlijk gebruik als binnen de marketing.
[Column] Piet-Hein Kerkhof: Voldoen aan de GDPR met privacy by design
15-09-2016 | 11:36:11
Iedere marketeer maakt gebruik van de gegevens die consumenten gedurende koopprocessen achterlaten. Niet alleen om advertenties zo goed mogelijk bij de consument te laten aansluiten, maar vooral om het koopproces voor de consument te optimaliseren. En dat laatste is ook precies wat die consument verwacht
[Column] Anne Boermans: RTL Late Night met Marieke Elsinga
15-09-2016 | 10:26:00
Marieke Elsinga is de nieuwe sidekick bij RTL Late Night. Ze heeft een eigen rubriek: Headlines. Elsinga komt in beeld, ze staat fier rechtop en maakt prachtig contact met ons, thuis
[Column] Frank Waals: De hoogste bieder
12-09-2016 | 11:57:00
Waarom verscheen John de Mol in De Wereld Draait Door en schoof zus Linda vrijwel tegelijkertijd aan bij RTL Late Night om te komen praten over een tv-programma dat, vooralsnog, maar één enkele (pilot)aflevering kent?
[Column] Reinier Rombouts: Blind wint
09-09-2016 | 16:16:00
De trainerscarrière van Danny Blind liet zich in mijn hoofd altijd mooi vangen in één beeld: een jongen aan de hand van zijn vader. Een lieve, rustige jongen: constructief, helpend, meegaand
[Column] Stephan van Furth: Radiocommercials, houd het zakelijk en simpel
08-09-2016 | 13:13:00
Campagnes met radio zorgen voor meer effect. Om de kracht van radio optimaal te benutten, moet je echter wel weten hoe je een succesvolle commercial neerzet.
[Column] Anne Boermans: Zomergasten met Thomas Erdbrink
08-09-2016 | 09:09:33
Dit programma is human interest bij uitstek. De essentie van zo’n interview is: luisteren naar de antwoorden. Vervolgens de meest opmerkelijke woorden selecteren; daarop navragen
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Pensioenfonds, KPN, Cup-a-Soup
07-09-2016 | 11:23:00
Hoeveel zorg- en welzijnsmedewerkers kiezen hun eigen pensioenfonds en is dat dan de moeite waard om zoveel moeite voor te doen? Als mediaman had ik in dit geval geadviseerd te gaan voor een online concept
[Column] Taco Rijssemus: Chatbot als nieuwe vorm van online storytelling
06-09-2016 | 10:47:00
Storytelling. Eigenlijk mag je het woord niet meer gebruiken omdat het, sinds de reclamewereld het woord ontdekt heeft, totaal betekenisloos is geworden
[Column] Raymond de Jong: Team Gaza mooi voorbeeld crossmediaal denken
05-09-2016 | 09:22:00
Steeds weer met iets nieuws komen in de wereld van televisie en online media blijft een uitdaging. Het laatste Cross Media Café van organisatie Immovator liet tijdens de What’s New-bijeenkomst een aantal innovaties voor het nieuwe mediaseizoen zien die opvallen
[Column] Anne Boermans: RTL Boulevard met Luuk Ikink
01-09-2016 | 09:50:00
Het nieuwe gezicht bij Boulevard: Luuk Ikink, de voormalige sidekick van Humberto Tan. Hij presenteert deze keer samen met Beau van Erven Dorens
[Column] Jody Bauer: Influencers inhuren of zelf vloggen?
31-08-2016 | 11:13:00
Vlogs zijn uitermate populair onder jongeren. Uit onderzoek blijkt dat ook steeds meer Nederlanders van achttien jaar of ouder regelmatig een vlog bekijken
[Commercial Review] Bart Vijlbrief: Samsung, Nike, Procter & Gamble
25-08-2016 | 12:07:00
De Olympische Spelen. Er is geen enkel ander moment waarop de aandacht van de wereld samenkomt op één plek en waar de verhalen over winst en verlies voor het oprapen liggen
[Column] Anne-Marie Ketelaar: Effectief tv-campagnes inkopen
25-08-2016 | 09:41:00
Bereik is maar één deel van de puzzel. Het zegt alleen iets over bij hoeveel mensen en met welke frequentie jij jouw boodschap onder de aandacht hebt gebracht
[Column] Remco Klöters: Het hof over vluchtelingen, homo’s en testikels
24-08-2016 | 11:55:00
Interviews met vluchtelingen zijn schaars, alleen al omdat het Centraal Orgaan Opvang Asielzoekers (COA) journalisten uitsluitend op afspraak toegang biedt. Een PowNews-journaliste komt toch binnen en interviewt een Syrische vluchteling onder het mom van een schoolopdracht.
[Column] Ruud van der Zee: De momentconsument
24-08-2016 | 11:34:00
Consumenten worden steeds minder voorspelbaar en veranderen zo maar van het ene op het andere moment van voorkeuren en gedrag
[Column] Femke Leemeijer: Het effect van de trainerswissel
24-08-2016 | 10:50:00
Nu het voetbalseizoen is begonnen, is het wachten op de eerste ontslagen trainer, wat meestal niet zo heel lang duurt
[Column] Erwin Fisser: Wat Ehealth-appbouwers kunnen leren van Moxie Marlinspike
23-08-2016 | 10:35:00
Moxie Marlinspike, maker van de encryptiesoftware die onder andere door Whatsapp wordt gebruikt volgde als keynotespreker op het RSA-congres een felle discussie over privacy
[Column] Vincent Andriessen: Mijlpaal voor Blendle, maar vieren uitgevers het feestje mee?
22-08-2016 | 12:01:21
Blendle heeft 1 miljoen gebruikers. Dat is natuurlijk een prachtige mijlpaal, maar hoe het verder met de digitale artikelenkiosk gaat, weet niemand precies want omzetcijfers zijn geheim
[Commercial Review] Marlies Mols: Tele2, SEAT, NCOI
22-08-2016 | 10:44:00
Data driven marketing wordt gelukkig steeds meer de toekomst. Langetermijndenken, daar houd ik wel van. Niet alleen nadenken over de huidige campagne, maar juist verder denken.
[Column] Bob Goulooze: Discipline
17-08-2016 | 10:28:24
Ik bespeur een trend die aan belang wint. En dat is de roep om meer discipline. Niet alles moet en mag mogen. Discipline heeft te maken met het onderdrukken van de basisverlangens.
[Column] Bas Vlugt: Het einde van de Olympische Spelen?
14-08-2016 | 14:10:00
Op vakantie in Spanje gaan de Olympische Spelen wat meer aan je voorbij dan anders. Kom je in een café voor een koud bier en tapas, dan zie je er een tv aanstaan waar Spanje hockey speelt tegen Australië. In het café is niemand die kijkt.
[Column] Frank Waals: Je vraagt er toch zelf om?
10-08-2016 | 10:51:00
Daags voor zijn belangrijke eerste wedstrijd op de Olympische Spelen in Brazilië ontving ik een whatsappbericht van Yuri van Gelder.
[Column] Roupert Muller: ROT
08-08-2016 | 12:27:00
Corruptie gepaard met politieke onrust, doden tijdens bouwwerkzaamheden, Zika en andere gezondheidsproblematiek, deadline issues, een dopingschandaal rondom Rusland en budgetoverschrijdingen zijn een aantal highlights wat betreft de uitdagingen die the Road to Rio versperden.
[Column] Rutger Mackenbach: Geen logische keuze
05-08-2016 | 09:50:00
Online bureaus lopen namelijk te pas en te onpas te koop met Google’s ‘See, Think, Do’ model, tegenwoordig aangevuld met Care. Dit model lijkt overigens verdacht veel op AIDA, iets wat ik gelukkig niet zo heel vaak meer tegenkom. Deze reclame-verwerkingsmodellen kunnen volgens mij voor een groot aantal producten de prullenbak in.
[MegaTrends in Media] Eerste helft 2016: Nieuwe Namen & Mediabureaus trekken Creatie naar zich toe
03-08-2016 | 13:38:00
Het Nederlands MediaNetwerk gaat megatrends in media bespreken. Vandaag kijken we terug op de eerste helft van 2016 en bespreken we twee megatrends.
[Commercial Review] Gérard Ghazarian: Auping, Nederlandse Loterij, Amnesty International, DubbelFrisss
03-08-2016 | 10:59:00
Gelukkig is er tussen de slow mo closeups, gespannen bicepsen, gespannen gezichten, gespannen broekjes, razendsnelle edits en een Christusbeeld ook ruimte voor … rust. Auping als 'Sponsor van Rust' vind ik een gouden vondst. Topsporters die je product op deze manier endorsen: relevant, herkenbaar, sympathiek. Kortom, topcombi.
[Column] Monika Jak: N = altijd 1
02-08-2016 | 13:39:00
Een ieder die deze voorlopig laatste column leest, en zich aangesproken voelt, zal me weten te vinden. Of het moet zijn dat de persoonlijke respons nu losbarst. Dan wil ik heroverwegen. Er zijn namelijk in mijn persoonlijk leven nu net even te veel mensen van wie ik zeker weet nooit meer respons te zullen krijgen.
[Column] Lodewijk van der Peet: Sorry?
02-08-2016 | 12:45:00
Ik heb overwogen of ik mijn excuses moest maken, maar die zijn niet welgemeend. Daarom denk ik dat het beter is om voorlopig maar met deze column te stoppen. De aan mij toebedeelde publiciteitsgeilheid verliest het nipt van mijn verantwoordelijkheidsgevoel.
[Column] Maarten Boerema: Het Snowball effect
01-08-2016 | 12:01:00
In de verschuivende winkelwereld op zoek naar een nieuwe balans schoten veel retailorganisaties in een goed te begrijpen reflex. In een schier onverzadigbare markt werd de KPI tot doel verheven. En dat doel werd de mattenklopper van de retailmanager.