[Kijkcijfers] Ali B weet meer kijkers te trekken dan Art Rooijakkers

Vele jaren - eigenlijk altijd al - zijn we voor wat betreft de kijkcijfers gewend om te denken in sportzomers en niet-sportzomers.

De even jaren geven sportzomers. Je hebt ze in twee soorten: WK zomers en EK & Olympische Spelen zomers. De uitzendrechten waren altijd in handen van de NPO dus de even jaren waren hele goede zomers voor de NPO. De commerciële omroepen zakten weg in kijkcijfers, om in de oneven-jaren-zomers weer terug te veren. Als Nederland meedoet met EK of WK is het effect groter.

Maar dit is 2019 en media zijn complexer dan ooit. NPO is het monopolie op sport aan het verliezen. Natuurlijk heeft NPO de Eredivisie nog en EK en WK maar er gaat van alles veranderen. Live sport in het algemeen en live voetbal in het bijzonder scoort en is één van de reddingsboeien van lineaire televisie.

Dus wordt er aan het sportmonopolie van de NPO geknabbeld. Wielrennen bijvoorbeeld ging voor een deel naar Eurosport. De Giro, Dauphiné, Ronde van Zwitserland, Milaan-San Remo kijk je daar, inclusief het meer dan verschrikkelijke (Belgische) commentaar - "Amai, het is nog niet gedaan"- en het hele jaar door reclame die zegt dat je een sunny break moet nemen in Tel Aviv en Jeruzalem.

Eurosport heeft ook voor heel veel jaren de rechten van de Olympische Spelen gekocht en kan die voor een deel doorverkopen aan NPO - wat nu het geval is - maar ook aan andere zenders mochten ze daar ooit zin in krijgen.

RTL deed altijd al voetbal - zoals de Europa League - maar is door Talpa Network hard ingehaald. Talpa Network kocht de uitzendrechten van de Champions League, haalde de mannen van VI binnen en had mazzel met een topjaar van Ajax in de Champions League waardoor Talpa Network dit jaar al in drie weken groter was dan RTL.

Met de plannen van de regering om de NPO tot 20:00 uur reclamevrij te maken, wordt het nog ingewikkelder. Dus zondagavond met bord op schoot Studio Sport kijken? Wellicht maar dan of om 19:00 uur en dan reclame-vrij - dat wordt wel heel erg duur - of om 20:30 uur na het Acht Uur Journaal? Kan maar grijpt allemaal in.

Het WK in 2022 wordt gespeeld in de winter want in Qatar. Gegeven de tijdzone (GMT+3) zullen in Nederland veel wedstrijden in de middag en vroege avond worden uitgezonden. Nu lijkt de NPO hier te worden gered omdat voor EK, WK en Olympische Spelen een uitzondering lijkt te worden gemaakt voor wat betreft reclame - het marchandeer is al begonnen voordat er een besluit ligt.

Een echte disruptor is de opkomst van het vrouwenvoetbal, uitgezonden door de NPO. De WK vrouwenvoetbal nu in Frankrijk - in een oneven jaar dus - trekt massale belangstelling. De wedstrijd Nederland-Kameroen trok afgelopen zaterdag 2,3 miljoen kijkers.

Nog opvallender is de belangstelling voor andere wedstrijden. Naar de wedstrijd Canada-Nieuw Zeeland op NPO3 keken 842.000 mensen, naar Frankrijk-Nigeria (en die wedstrijd ging nergens om) gisteravond 925.000.

Vooral Talpa Network heeft last van het WK, RTL weet zich redelijk staande te houden. Talpa Network heeft wel zijn momenten, zoals afgelopen zondag met 4 keer SBS6 in de top 10 met een miljoen kijkers naar Hart van Nederland.

Gisteren waren er twee nieuwe programma's te zien: op SBS6 was de eerste uitzending van Ali's Mensentuin, een praatprogramma over vooroordelen, iets dat je eerder bij NPO of RTL verwacht. Ali dook er bovenop, de emotie doken op uit het niets, gierden ongecontroleerd in het rond. Het programma trok 396.000 kijkers. Soort van OK.

Op RTL 4 was een uur later de eerste uitzending van Zomer met Art. Lang naar uitgekeken, veel aandacht voor geweest. Art overgekomen van AVROTROS, veel vergeleken met Twan, Humberto. Beau fietste er nog even doorheen. Wie ging wat doen?

Duidelijk is in ieder geval dat Art Rooijakkers Zomer met Art gaat doen. Tien weken achter elkaar met iedere week een andere co-host. De eerste uitzending was niet goed. Art was gespannen, het ging alle kanten op. Wat vooral in het oog sprong, was de lage kwaliteit van de gasten en het ontbreken van urgentie in de onderwerpen.

Er keken 354.000 mensen. Als je kijkt hoe het Twan Huys verliep met RTL Late Night dan moet je vooralsnog vaststellen dat het voor Art wellicht een hele lange zomer gaat worden met veel neerwaarts potentieel.

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie