Mediatest voorspelt winnaar Gouden Loeki

Tot deze week kon gestemd worden voor De Ster Gouden Loeki; de publieksprijs voor reclame. En terwijl de stemmen geteld worden, legde Mediatest de tien tv-commercials die meedingen langs onze tv-commercial meetlat gelegd. Welke commercial is het meest effectief en wint de felbegeerde Gouden Loeki volgens Mediatest?

De meetlat is gebaseerd op een analyse die Mediatest op bijna 250 geteste tv-commercials heeft gedaan, met als doel om te achterhalen wat een commercial effectief maakt. Iedere commercial is gecodeerd op basis van meer dan 50 creatieve en inhoudelijke kenmerken. Vervolgens zijn deze kenmerken gekoppeld aan de resultaten uit het Captivation-onderzoek.

Tien tips

• Positieve emoties in een tv-commercial werken
• Beperk het aantal boodschappen
• Frequenter en prominenter tonen van je logo versterkt merkterugkoppeling
• Een tv-commercial uit een reeks presteert beter
• Zorg dat een ‘bekende’ Nederlander past bij het product en adverterende merk
• Direct toespreken door hoofdpersonage zorgt voor meer interesse in het merk of product
• Muziek zorgt voor een hogere opvalwaarde en betere herinnering
• Een vrouwelijke voice-over werkt over het algemeen beter (vooral bij vrouwen)
• Tv-commercials kunnen het best tussen de 30 en 45 seconden zijn
• Het tempo (aantal beeldwisselingen) bepaalt de opvalwaarde, maar ook de neiging om te gaan zappen

Winnaar?

Als Mediatest de tien tv-commercials scoren op deze tien tips, ontstaat het volgende overzicht:

De finalisten doen het allemaal goed op de meetlat, maar er kan er maar één de beste zijn. Dat is in dit geval Met Jumbo naar super Friday van de Duch Grand Prix van Jumbo en Alfred International.

Wat niet is meegenmen in de analyses is de invloed van de corona-pandemie op de effectiviteit. Commercials die hier op inhaken hebben een extra ster gekregen. Het zou echter goed kunnen dat de Gouden Loeki juist gaat naar de meest emotionele commercial of naar de commercial die het best inhaakt op de coronacrisis en dat het publiek geheel in lijn stemt met de trend van meer empathie in communicatie. In dat geval zijn ook de andere commercial van Jumbo en die van Douwe Egberts en McDonald’s grote kanshebbers.

Mediatest heeft een whitepaper gemaakt over de onderbouwing van de tien tips uit dit artikel. De whitepaper is te bestellen via de site van Mediatest.

www.mediatest.nl
www.ster.nl

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie