[Screenforce] 2021 Recordjaar voor televisiesector: 903 miljoen euro aan spot/non-spot

In 2021 is voor televisiereclame 903 miljoen euro aan spot en non-spot besteed. Daarmee is een record gebroken. De gezamenlijke bestedingen voor spot en non-spot groeiden met 20 procent. In de televisiekijkersmarkt is de kijktijd licht afgenomen naar 200 minuten (-3 procent). Dit zijn enkele uitkomsten uit het tv jaarrapport 2021 van Screenforce.
 
De spotreclamemarkt is uitgekomen op 806 miljoen in 2021. Deze groeide ten opzichte van 2020 met 137 miljoen, oftewel 20,4 procent. De groei van de spotreclamemarkt zette zich in vanaf het tweede kwartaal, dat met maar liefst 79 procent groeide. Deze groei was meer dan alleen een herstel van de daling in de tweede kwartaal van 2020. Ook de tweede helft van 2021 was er een double digit groei zien. 



Factoren die een rol speelde bij de toegenomen vraag naar tv-reclamezendtijd zijn de nog altijd stevige concurrentie op de retailmarkt, de doorgroei van e-commerce, het herstel van de economie en het grote aanbod van grote sport events. De toegenomen vraag naar zendtijd heeft ook een opstuwend effect op de prijs gehad. Onder meer omdat adverteerders in tijden van schaarste eerder opteren voor de duurdere inkoopvormen.

De non-spotbestedingen zijn in 2021 uitgekomen op 98 miljoen euro. Deze vorm van advertising laat een groei zien van maar liefst 16,6 procent. Hiermee komen de non-spotbestedingen boven het niveau van vóór de coronacrisis uit.

Retail grootste tv-branche, Procter & Gamble grootste tv-adverteerder

De bruto tv-spotbestedingen zijn in 2021 volgens Nielsen met 9 procent gestegen ten opzichte van 2020 en is uitgekomen op een totaal van 3.866 miljoen. Ook dit jaar is de retaiil branche de grootste branche in de tv-reclamemarkt. Die bestedingen zijn dit jaar gegroeid met 22 procent, ruim boven het groeicijfer van de gehele markt (+9 procent). 

Het aantal adverteerders lag in 2021 bijna op het niveau van 2019. In 2021 kwam men uit op 1.063 adverteerders die met 1.515 merken op televisie adverteren. Procter & Gamble is opnieuw de grootste tv-adverteerder. Ondanks een groei van 24 procent van haar bestedingen wordt het bedrijf wel op de hielen gezeten door Jumbo. Deze supermarktketen besteedde maar liefst 62 procent meer op televisie.

Tv-schermtijd daalt licht naar 200 minuten per dag

In 2021 hebben Nederlanders dagelijks gemiddeld 3 uur en 20 minuten televisie gekeken. Een daling van 3 procent ten opzicht van het recordjaar 2020. Met een tv-schermtijd van 200 minuten zaten we in 2021 nog altijd 5 procent boven het niveau 2019, het jaar vóór de coronacrisis. Van deze 200 minuten kijken we 2 uur en 8 minuten live en kijken we 27 minuten uitgesteld. We kijken dus 2 uur en 35 minuten per dag naar de programma’s en reclames van de tv-zenders. We kijken dagelijks 46 minuten naar andere content op het tv-scherm. Ook wel ‘overig schermgebruik’ genoemd. Het leeuwendeel van deze tijd gaat naar het bekijken van de Video On Demand-platforms zoals Amazon Prime, Disney+, KIJK, Netflix, NPO Start, RTL XL, Videoland en YouTube.



De daling in kijktijd, van 206 minuten in 2020 naar 200 minuten in 2021 (-3 procent), is veroorzaakt doordat we minder live zijn gaan kijken (-5 procent). Hier tegenover staat dat we meer uitgesteld zijn gaan kijken (+13 procent). Het overig schermgebruik is gelijk gebleven op 46 minuten per dag.

Het volledige tv-jaarraport 2021 is hier te vinden.

www.screenforce.nl

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie