[Screenforce] Videocampagnes ook bij weinig aandacht effectief
Veel marketeers focussen op het trekken van de volledige aandacht van consumenten. Maar internationaal onderzoek onthult dat een merkboodschap ook kan worden overgebracht binnen een context van weinig aandacht.
Hoge aandacht is niet de enige waardevolle manier van informatieverwerking. Onderzoekster Karen Nelson-Field en promovendus Kellen Ewens ontdekten dat de grootste stijging qua koopintentie optreedt wanneer een kijker met geen aandacht overschakelt naar kijken met lage aandacht.
Voor het onderzoek hebben ze de schermgegevens (zichtbaarheid/schermtijd /geluid), de oog-tracking data en de koopintentie data (Short Time Advertising Strength, STAS) gebruikt van 17.000 weergaven van videoreclames uit Engeland, de VS en Australië.
Lees het hele artikel op de website van Screenforce
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook
Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn
Vacatures in media- en marketingcommunicatie
Interviews.
[Startup22] Maarit van Zalk over De Amsterdamse Mediafabriek
[Startup22] Richard Klomp over ShoutOut
[De Belofte 2022] Sara Moeniralam (NPO 3LAB): Online content is snappy en dat is juist wat jongeren aanspreekt.
Meer Interviews
Column.
[Column] David de Jong: Nederland was pioniersland als het om tv gaat. En nu, anno 2022?
Meer Columns
NederlandsMediaNetwerk-TV.
Georgette Schlick over Fremantle, drama maken in coronatijd en de functie van publiek
Georgette Schlick is CEO van tv-productiebedrijf Fremantle in Nederland en België. Ze vertelt bij Nederlands MediaNetwerk TV onder meer over het maken van televisieshows in coronatijd en de rol van publiek bij de opnames...
Nederlands MediaNetwerk TV is powered by Quadia
Kijkcijfers.
[Kijkcijfers] Feyenoord en Johan Derksen bezorgen Talpa Network gouden avond
Feyenoord en Johan Derksen hebben gisteravond Talpa Network uitstekende kijkcijfers bezorgd. Feyenoord moest daarvoor voor het eerst in 20 jaar de halve finale spelen van de Conference League, een geweldige wedstrijd tegen Olympique Marseille die thuis in De Kuip met 3-2 werd gewonnen.
Bij start van de tweede helft scoorde Cyriel Dessers na 8 seconden - een record. Hij scoorde in het Europees toernooi dit jaar al 10 keer, binnen Feyenoord is dat ook een record.
Naar de voetbalwedstrijd op Veronica keken 1,4 miljoen mensen.
Vandaag Inside kwam tot 1,3 miljoen kijkers op SBS6, Daarvoor moest Johan Derksen de dag ervoor zeggen dat hij 50 jaar geleden een in coma gezopen vrouw met een kaars had verkracht... lees verder