Stichting KijkOnderzoek (SKO) heeft het Jaarrapport 2021 gepubliceerd: NPO blijft grootste

De Nederlander keek in 2021 gemiddeld 154 minuten per dag naar televisiezenders (2 uur en 34 minuten); dit is 6 minuten minder dan in 2020. Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag steeg in 2021 naar 17,2 procent, wat overeenkomt met 27 minuten per dag. In 2020 was dit nog 24 minuten per dag. De TV schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht was in 2021 200 minuten (3 uur en 20 minuten). Dit is 6 minuten minder dan in 2020.

De in coronatijd relatief goed bekeken nieuws- en actualiteitenprogramma’s zorgden in het jaar 2020 voor een hoge kijktijd. Naast het kijken naar televisiezenders (inclusief live en uitgesteld kijken) zit in de tv-schermtijd ook de tijd die wordt besteed aan het bekijken van bijvoorbeeld video on demand diensten (onder meer Netflix, Videoland en Disney+). De top-EK voetbalwedstrijd Nederland-Tsjechië op 27 juni 2021 met gemiddeld 5.745.000 kijkers. Het programma met het hoogste totaal aantal kijkers was de finale van het Eurovisie Songfestival op 22 mei 2021. Het totaal aantal kijkers dat dit programma bereikte was 8.955.000.

Marktaandelen: NPO grootste, NPO en RTL Nederland stijgen; Talpa Network daalt

Wie is de Mol van 16 januari 2021 is het meest uitgesteld bekeken programma van 2021 met gemiddeld 1.697.000 kijkers die uitgesteld keken binnen 6 dagen na de uitzenddag. Marktaandelen zenders De publieke omroepen behaalden in 2021 over de gehele dag gezamenlijk een gemiddeld marktaandeel van 36,3 procent (was 35,5 procent in 2020). De zenders van RTL Nederland behaalden een marktaandeel van 24,6 procent (was 23,9 procent in 2020) en de Talpa Network-zenders 15,9 procent (was 16,4 procent in 2020). In het avondtijdvak (18:00-24:00 uur) behaalden de publieke omroepen een marktaandeel van 38,0 procent (was 37,7 procent in 2020), de zenders van RTL Nederland 29,2 procent (was 27,9 procent in 2020) en de Talpa Network-zenders 18,2 procent (was 19,6 procent in 2020). De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel, zowel gedurende de dag als in de avond was dit 24,8 procent (was 24,1 procent in 2020). De SKO Light zenders bereikten gezamenlijk gemiddeld per maand 74,8 procent van de Nederlandse bevolking. Het marktaandeel van deze zendergroep is in 2021 uitgekomen op 2,9 procent (was in 2020 ook 2,9 procent).

In 2022 zal het kijkonderzoek binnen het kader van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) worden vernieuwd. Er zal daarbij getracht worden meer inzicht te krijgen in het kijkgedrag van het Nederlandse publiek. Onder andere op het gebied van andere schermen dan de televisie en het kijken naar video on demand diensten. Het jaarrapport 2022 zal anders worden gepresenteerd, waarbij wel getracht zal worden een goede vergelijking te kunnen blijven maken met de cijfers van 2021.

Het jaarrapport 2021 van SKO is hier te vinden.

www.kijkonderzoek.nl

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie