[Column] Stefan Bothoff: Blockchain + GDPR = kijkcijferonderzoek 3.0
20-02-2018 15:01:00 | Hits: 3530 | columnist: Stefan Bothoff | Tags:

Het spel der advertentiebestedingen is soms net zo ingewikkeld als Game of Thrones. Er zijn veel spelers, grote belangen en je bent nooit ergens zeker van. In Game of Thrones wordt informatie voornamelijk verspreid via verkenners en postduiven. Een personage heeft een netwerk van kinderen die als luistervinkjes informatie verzamelen en aan hem doorspelen. Hij heeft dus heel veel informatie, maar je weet nooit of het betrouwbaar is en vanuit welk belang hij die informatie met je deelt. Deze serie speelt zich natuurlijk ver vóór de komst van het internet en van blockchain af. De belofte van blockchain is namelijk vertrouwen in technologie, in plaats van vertrouwen in autoriteit.

Idee: kijkcijfers meten met blockchain

Om het geheugen op te frissen; het idee achter blockchain is decentralisatie. Toegang tot informatie die in een database is opgeslagen die niet wordt beheerd door een centrale partij. Zo wordt de informatie transparanter en toegankelijker. Alle betrokken partijen hebben ten alle tijde eenzelfde kopie van het gegevensbestand. Stel je nu eens voor, het kijkcijferonderzoek in 2020. Blockchaintechnologie bood de kans, GDPR gaf de urgentie. 

Zenderwissel als transactie

Het is 2020. SKO heeft een blockchainplatform ontwikkeld dat een kopie van een kijkcijferdatabase zet op alle mediaboxen, Smart-TV’s, apps en browsers waarop televisie wordt gekeken. Lineair en on demand. Elke keer als een gebruiker content kijkt, van zender wisselt of afsluit, wordt als transactie in de deze database geüpload. Een deel van de rekenkracht van de apparaten waarop de gebruiker kijkt, wordt gebruikt om de transacties te verwerken. De transacties zijn voorzien van geanonimiseerde demografische basisinformatie van de gebruiker. Op deze manier kun je precies en heel snel zien welke mensen, hoe lang, naar welke content hebben gekeken en in het geval van apps op smartphones, of ze tijdens de commercial break in de app blijven.

Data voor korting

Geheel in overeenstemming met de GDPR, heeft de consument op het platform inzage en controle over hun data. Er is ook de mogelijkheid tot portering en verwijdering van hun gegevens, maar hier maakt slechts een handjevol mensen gebruik van. Het gros maakt namelijk gebruik van een aanbod dat ze van Ziggo, RTLXL, NLZiet, KIJK, NPO Start, Film1 of Fox Sports hebben gekregen. Namelijk 2,50 euro korting op hun maandelijkse abonnementskosten, in ruil voor het gebruik van hun data.

Realtime inzicht voor adverteerders en contentaanbieders

Adverteerders en contentaanbieders kunnen op het platform alle kijkcijfers realtime inzien. Dit geeft hele waardevolle inzichten voor contentmakers en broadcasters om hun content en programmering te optimaliseren. Zo ook voor adverteerders en mediabureaus. Wanneer tunen mensen in en uit, wie zien, hoe lang, welke advertenties?

Voorbeeld: gedetailleerd inzicht in kijkgedrag

De huidige blockchaintechnologie is helaas nog niet genoeg doorontwikkeld om bovenstaand vergezicht waar te maken. Het maximale aantal transacties per seconde is bijvoorbeeld nog veel te laag. Gelukkig zijn er talloze blockchainstartups die het landschap razendsnel doorontwikkelen. Als alle spelers van het spel der advertentiebestedingen de handen ineenslaan voor het verzamelen en beheren van alle benodigde data, dan zou dit vergezicht zo maar eens werkelijkheid kunnen worden.

---

Stefan Bothoff is socialmediamanager bij VodafoneZiggo.

www.supersteve.nl
@StefanBothoff

 

Lees ook:

10-04-2017 | [Column] Stefan Bothoff: Relevantie is het nieuwe bereik

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie