[Cross Media Case 2020] Dyonne Brunings over The Roast Whopper
19-03-2020 11:08:00 Door: Saskia van Weert | Hits: 4596 | Tags:

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Ad Alliance draagt de limited edition The Roast Whopper van Burger King voor als Cross Media Case. We spreken met Dyonne Brunings.

Kun jij Ad Alliance introduceren?

Ad Alliance is de fusie van de salesactiviteiten van RTL, Branddeli, Ad Factor en Triade Media. Of misschien is het beter om te zeggen: de optelsom van de mogelijkheden die deze bedrijven aan adverteerders boden. Die som bestaat uit de inkoopmogelijkheden op het gebied van televisie, online, licensing, brand partnerships en live events, plus de mogelijkheden om campagnes te laten bedenken en maken en om bijvoorbeeld onderzoek te laten uitvoeren. En als het goed is, dan is die som groter dan de delen.

Hoe kijken jullie vanuit Ad Alliance naar Cross Media?

Ad Alliance brengt de verschillende mediatypen van de vier fusiepartners samen en werkt in strategische partnerships samen met DPG, Exterion, Qmusic en Jean Mineur. Crossmedia is daarmee de kern van alles wat we doen: crossmediale distributie, crossmediaal content brengen. Voor de campagne met Burger King King NL hebben we een crossmediale campagne opgezet met ViacomCBS.

Wat is de naam van de case?

RTL BrandDeli, Comedy Central en Burger King haken in op The Roast met de limited edition whopper.

Kun je de case omschrijven?

We zagen een mooie match tussen Burger King Nederland en The Comedy Central Roast. Vanuit daar is de strategische samenwerking ontstaan tussen Viacom Benelux & RTL BrandDeli (vanaf 2020 Ad Alliance en ViacomCBS Benelux). Voor deze perfecte match hebben we het inzicht We Only (flame) Roast the Ones We Love gebruikt. Een inzicht dat goed past bij de campagne en aansluit bij The Comedy Central Roast waarin eerlijkheid, lef en gedurfde humor centraal staan.

Deze match op zowel product intrinsiek niveau (Burger Kings USP in de markt is immers het feit dat zij als enige flame grillen oftewel roasten), maar ook op merkniveau. Het uitdagende en uitgesproken karakter van The Comedy Central Roast sluit perfect aan bij de merkwaarden van Burger King.

Daarom ontwikkelden wij een limited edition The Roast Whopper voor de échte Roast-lovers waarin alle ingrediënten voor een perfecte Roast samenkomen: extra spicy, extra cheesy; echt een Whopper voor mensen met een grote mond  .

Rondom deze limited edition van The Roast Whopper ontwikkelden RTL BrandDeli en ViacomCBS Benelux een 360°-graden campagne waarin comedian Edson Da Graça de social reporter van The Comedy Central Roast of Ali B en de Burger King-campagne was.

Het resultaat was een volledig geïntegreerde campagne: van een limited edition The Roast Whopper, instore doorvertaling, een Roast whopper Instagramfilter, social reports van Edson da Graça, een branded content format The Roast Drive Thru waarbij de klanten van de Burger King een persoonlijke roast geserveerd kregen: tot een verslag op de rode loper.

Kortom: een campagne van Ali B tot Z.

 

Welke media- en reclamebureaus waren betrokken bij de ontwikkeling en de uitvoering van de campagne?

  • Strategie, creatie & executie: RTL BrandDeli (vanaf 2020 Ad Alliance) & ViacomCBS Benelux
  • Mediabureau: Vizeum
  • Socialbureau Merkle Nederland
  • Productiebedrijf: MovingArt

Welke media - en mediumtypes - zijn voor de campagne ingezet?

Burger King is een merk met lef, dat niet vies is van een goede grap. Daarbij is de Burger King er voornamelijk voor een jonge doelgroep. Vandaar dat de platforms van Comedy Central de perfecte match zijn voor deze doelgroep. Natuurlijk is social, the place to be voor jongeren, zo hebben we de social kanalen van Comedy Central en Burger King ingezet met een focus op Facebook en Instagram. Ook via Youtube hebben we een branded content-format gelanceerd.

We kozen voor de volgende middelen:

  • Social (pushed) oproep via Comedy Central.
  • Instagram filter/challenge.
  • Red carpet-video waarin de winnaars van de actie terug te zien waren.
  • Branded content-aflevering op Youtube: The Drive Thru Roast.
  • The Roast Whopper in de filialen is natuurlijk ook een middel waarmee we burgers hebben bereikt.
  • Comedy Central op tv ondersteund met commercials en billboards.

 

Wat waren de resultaten van de campagne?

Het doel was om de merkperceptie van Burger King in Nederland te verbeteren. Plus meer focus op de USP’s van Burger King Flame Grilling en hun hero burger: de Whopper.

Hier de resultaten van de campagne:

  • 2,7 miljoen mensen on-air bereikt
  • 7,4 miljoen impressies social campagne
  • ±1 miljoen views
  • 200.000 limited edition-burgers verkocht

 

www.adalliancenl.nl
www.burgerking.nl

 

Vrijdag 27 maart is de laatste dag dat je jouw cases kunt insturen voor Cross Media Awards 2020.

www.crossmediaawards.nl

 

Sponsors.
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `
  • `

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie