[Kijkcijfers] RTL en Talpa Network hebben hun draai nog niet gevonden

Het nieuwe seizoen is van start en RTL en Talpa Network zijn druk aan het puzzelen met de programmering. Welke programma op welke dag en hoe laat, het is nog niet duidelijk hoe nieuwe programma's scoren en hoe concurrerende programma's elkaar beïnvloeden.

Erg interessant allemaal.

Veronica scoorde gisteren 1,1 miljoen kijkers met een kwalificatiewedstrijd van het Nederlands Elftal. Om 20:00 uur. Dat maakt uit, want afgelopen vrijdag was er op Veronica ook een kwalificatiewedstrijd van het Nederlands Elftal, om 18:00 uur, en daar keken slechts 385.000 mensen naar.

Op RTL werd gisteren de eerste aflevering van het programma Ver van huis uitgezonden, waarbij Angela Groothuizen met een gezin naar de amish in de Verenigde Staten gaat. Het gezin levert de mobiele telefoons in en komt tot elkaar. Dure productie, er keken 489.000 mensen naar. Dat lijkt mij niet conform de verwachting van RTL.

Een tijd lang heeft RTL heel goed gescoord met hulpprogramma's, maar de nieuwe formats doen het niet goed. Op maandag trok Ons huis vol spullen op primetime 460.000 kijkers.

Talpa Network heeft moeite om genoeg kwaliteit te leveren om vlaggenschip SBS6 goed te kunnen programmeren. Nu het seizoen is begonnen, zie je zelfs op primetime nog programma's die daar helemaal niet horen, zoals een film - en films onderbroken door reclame zijn dood. Of Helden door de modder VIPS of het programma Grote Verbouwing Australië.

De nieuwe vooravond is uitstekend, met Man Bijt Hond (466.000 kijkers) en Lingo (485.000 kijkers). Grote Verbouwing Australië, een aangekocht programma over mensen die zelf een huis bouwen in Australië, trekt vervolgens 176.000 kijkers op primetime. Als alle kijkers bij SBS6 zijn vertrokken, kun je dan van de rest van de avond geen succes meer maken. Naar Hart van Nederland keken slechts 366.000 mensen, naar Shownieuws 255.000.

De talkshows dan. Gisteren schreef ik een overwegend positieve recensie over de eerste uitzending van Beau. Daar kom ik na het zien van de tweede uitzending voor een deel op terug. Het ligt niet alleen aan Beau van Erven Dorens zelf maar zeker ook aan de gasten. In de eerste uitzending, waar je als producent en redactie vele maanden over kunt nadenken en kunt voorbereiden, had ik verwacht dat hij zou starten met Mark Rutte, Chantal Janzen en Richard Branson. Een grote entree. Maar het werden Onbekende Mensen, Mike Teunissen en Thierry Baudet.

In de tweede uitzending was het Onbekende Mensen, Onbekende Mensen en Paul de Leeuw. Natuurlijk wilde Beau van Erven Dorens geen RTL-mensen te gast in de eerste uitzending, dus kwam Paul de Leeuw in de tweede uitzending en zo is Beau nu alsnog een promotievehikel voor RTL.

De kracht van Beau van Erven Dorens is dat hij autentiek en zichzelf is, maar daarmee zit hij vaak ook succes in de weg. Je kunt als talkshowhost wel zeggen dat je zo blij bent met Paul de Leeuw als gast en dat je altijd zo tegen hem hebt opgekeken, maar je maakt jezelf als presentator onnodig klein - het hoort gewoon niet. En hoezo: "Wat heerlijk dat jij voor RTL werkt!" Kan niet, een beetje afstand, een beetje objectiviteit en autoriteit hoort er wel bij als je talkshowhost bent.

Je kunt natuurlijk niet alles weten als takshowhost maar je moet dat wel uitstalen. Eva Jinek, Jeroen Pauw en Matthijs van Nieuwkerk weten ook niet alles maar ze lezen zich in, worden door hun redacties zo goed voorbereid dat ze een voor de kijker boeiend gesprek kunnen voeren met hun gasten. Steeds zeggen of laten blijken dat je er niets vanaf weet, is tegelijkertijd een belediging voor jouw gasten en minachting voor de kijker. Ja, dat is misschien een beetje streng voor Beau maar het lijkt mij voor iedereen beter als Beau een groot succes wordt.

Het aantal kijkers van Beau zakte van 650.000 bij de eerste uitzending naar 585.000 bij de tweede aflevering. Jinek zit juist in de lift: dat programma steeg van 750.000 op maandag naar 905.000 op dinsdag.

Hoe die getallen zich tot elkaar verhouden is belangrijk. Nederland is een klein land en grote namen en namen die in het nieuws zijn, kunnen veelal kiezen waar zij hun verhaal doen. De hiërarchie is nu: DWDD - Jinek/Pauw - Beau. Als de kijkcijfers van Beau verder dalen, wordt het steeds moeilijker om de gewenste gasten binnen te krijgen, wat weer verder druk zet op de kijkcijfers.

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie