[Screenforce] Videocampagnes ook bij weinig aandacht effectief
24-09-2019 09:48:29 | Door: Saskia van Weert | hits: 1223 | Tags:

Veel marketeers focussen op het trekken van de volledige aandacht van consumenten. Maar internationaal onderzoek onthult dat een merkboodschap ook kan worden overgebracht binnen een context van weinig aandacht.

Hoge aandacht is niet de enige waardevolle manier van informatieverwerking. Onderzoekster Karen Nelson-Field en promovendus Kellen Ewens ontdekten dat de grootste stijging qua koopintentie optreedt wanneer een kijker met geen aandacht overschakelt naar kijken met lage aandacht.

Voor het onderzoek hebben ze de schermgegevens (zichtbaarheid/schermtijd /geluid), de oog-tracking data en de koopintentie data (Short Time Advertising Strength, STAS) gebruikt van 17.000 weergaven van videoreclames uit Engeland, de VS en Australië.

Lees het hele artikel op de website van Screenforce

www.screenforce.nl

 

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie