De regels voor journalistiek zijn de afgelopen vier jaar eenzijdig veranderd. Door politici als Trump, die constant liegen en simpelweg weigeren daarvoor verantwoording af te leggen. Het Playbook is even simpel als geniaal; je roept iets dat populair klinkt en controversieel is, zodat je aandacht krijgt. Als je daarop aangesproken wordt, roep je wat anders. Als iemand dan doorvraagt, roep je dat diegene fout is en zelf juist de zaken verdraait. Fake news.

 

Het gevolg is dat de oude journalistieke benadering niet meer werkt. Je kunt iemand die dit model hanteert niet ter verantwoording roepen. Toch blijven media volgens het oude model werken; blijven interviewen, blijven vragen, en zo de aandacht blijven leveren die de brandstof is voor deze politici. Dat kan niet de bedoeling zijn, en dus moet de journalistieke reactie óók veranderen.

 

Mooi voorbeeld: de jonge would-be politicus in dit artikel probeert senator te worden door het Trump Playbook te volgen. Maar, zo zegt de editor: “Just because he makes outrageous, dangerous statements doesn’t mean it is news.” Wat mij betreft is dit de manier om met het Trump Playbook om te gaan. Wat je aandacht geeft, wordt groter. Als het aantoonbaar onzin is, zwijg het dan dood. Zo voorkom je dat straks elke politicus uit zijn nek kletst. Link

Clubhouse heeft nog niks bewezen, maar iedere grote partij wil ineens ook live audio “doen”. Spotify kocht Betty Labs, de maker van Sport Live Audio App Locker Room. Linkedin bevestigde al dat het “werkt aan een Clubhouse rivaal”. Discord lanceerde Stage Channels, “voice channels for audio-only conversations where some people can talk and others can listen as the audience. Slack heeft ook ineens nieuwe audio features. Ook Twitter doet mee met Spaces: ”een nieuwe manier om live audiogesprekken te voeren op Twitter.“ Voordeel is dat Spaces wél werkt op Android - en ook een desktopversie is in de maak.

 

Iemand moet de eerste zijn, dus ik zal de uitspraak maar meteen doen; Live Audio is dood. Het is een hype, vakkundig opgeklopt door Andreessen Horowitz, het Amerikaanse Venture Capital bedrijf achter Clubhouse, maar ook Facebook en Slack, bijvoorbeeld. Ja, ik zie ook dat de eventsindustrie er bovenop springt, in de hoop zo conferenties te organiseren met iets van het oude businessmodel, maar dan zonder de kosten. Snap ik. Maar wat ik niet zie, is mensen die Clubhouse heel actief gebruiken. Ik ben geen marktonderzoeksbureau, maar in mijn omgeving zie ik niemand, jong of oud, ook maar een fractie van de tijd besteden aan Live Audio die aan andere social media besteed wordt. Iedereen probeert het wel een keer, maar niemand zit er dagelijks op. U las het hier eerst: Live Audio is dood. Link

Ook interessant om te zien dat juist klassieke filmcategorieën als Actie, Avontuur, Drama en Horror in populariteit dalen. En in Amerika zie je dat actuele gebeurtenissen steeds sneller verwerkt worden tot documentairereeksen. Zo is er binnenkort al een docuserie over de bestorming van het Capitool in januari. En in Nederland is Disney ondertussen ook al op weg met zijn meerdelige Feyenoord docureeks.

 

De conclusie die ik eraan verbind is dat netflixen als categorie verbreedt. Het gaat niet alleen meer over films en series, maar de streamers beginnen langzaam maar zeker de functie van televisie over te nemen. Ook RTL speelt met Videoland op de trend in door alle zenders onderdeel van het abonnement te maken. Al is het daarmee natuurlijk niet ineens streaming content geworden, meer onafhankelijkheid van de kabelaars is natuurlijk altijd prettig. Zo eindigt tv straks nog zoals de instapversie van Spotify; het gratis product vol reclame dat niemand meer echt wil hebben… Link

Bernie Ecclestone (foto) was sinds het stenen tijdperk de baas van de Formule 1 en dat maakte hem schatrijk. Maar hij begreep niets van internet en sociale media. Athletic Interest, een serie video essays die de zakelijke kant van de sportwereld onderzoekt, heeft deze keer aandacht voor de digitale transformatie van Formule 1 .

 

Na járen van het totaal negeren van internet en 100 procent focus op televisie, nam Liberty Media in 2017 de sport over van Ecclestone. Na drie jaar investeren in digital is Formule 1 nu de snelst groeiende sport op sociale media. In de video laat Athletic Interest zien met welke aanpak Liberty dit voor elkaar kreeg. Link (video, 9 minuten).

 

Jeroen Verkroost is zelfstandig adviseur en interim-manager

 

 

Lees ook: