Onderzoek Quest: Gemiddelde Nederlander kent 540 mensen
De gemiddelde Nederlander kent op dit moment 540 mensen. Dat blijkt uit een statistisch onderzoek van de Universiteit Utrecht en Radboud Universiteit dat is gedaan op verzoek van het tijdschrift Quest.
Je moet elkaar bij naam kennen én je zou op straat een praatje met elkaar kunnen maken. Dat is onder wetenschappers de gangbare definitie van kennen. Maar hoe bepaal je hoe groot ons netwerk is, zonder afhankelijk te zijn van het gebrekkige menselijke geheugen? Dat zochten wetenschappers uit voor de Quest-special De 123 slimste vragen (en 4 onmogelijke). Eén van de vragen daarin luidde namelijk: hoeveel mensen kennen we?
De onderzoekers (Beate Volker en Rense Corten van de Universiteit Utrecht en Bas Hofstra van de Radboud Universiteit) zetten daarvoor een door Amerikaanse universiteiten ontwikkelde rekenmethode in, die in Nederland niet eerder voor een steekproef met volwassen respondenten werd gebruikt.
Met hulp van onderzoeksbureau I&O Research legden ze een representatieve steekproef van 1247 volwassen Nederlanders een reeks vragen voor. Zoals: ken je iemand met een elektrische auto of een scooter? Of: ken je iemand die veganistisch eet? Ook moesten deelnemers uit een lijst voornamen aangeven of ze op dit moment iemand met die naam kennen.
Het lijkt alsof de vragen niets te maken hebben met het onderwerp. Maar het aantal mensen dat tot al deze groepen behoort, is bekend. Als onderzoekers de antwoorden op zulke vragen combineren, hebben ze voldoende informatie om een wiskundig model te voeden dat een gemiddelde probeert te vinden. En dat is gelukt.
Beate Volker: “In de VS kwamen onderzoekers met deze methode uit op 550 mensen. Heel vergelijkbaar dus. Dit zegt iets over de structuur van onze samenleving. Misschien is de westerse maatschappij zó ingericht dat dit is wat mensen gepresenteerd krijgen. Noem het een sociale horizon.”
Lees ook:
[Interview] Philip Fontani: Quest groeit online als kool en de lezers verslinden de nieuwsbrieven
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter
Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook
Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn
Vacatures in media- en marketingcommunicatie
Interviews.
[Cross Media Persoon 2022] Jildou van der Bijl: Data vormen de motor die de campagnes laat draaien
[Cross Media Persoon 2022] Jannine Berkelaar: Het liefst zit ik elk moment van de dag bij de lezer op schoot
[Cross Media Persoon 2022] Marscha Krouwel: Wij bewegen voortdurend mee door te blijven innoveren, informeren, inspireren, entertainen en activeren
Meer Interviews
NederlandsMediaNetwerk-TV.
Mandy van der Wal is directeur video en platforms binnen Mediahuis Nederland. Te gast bij Nederlands MediaNetwerk TV vertelt ze over de integratie van video en digitale platforms binnen Mediahuis... kijk dit interview hier
Marc Stubbé is directeur en mede-eigenaar van Bisbrick, het bedrijf dat met het low-codeplatform een toolkit biedt om krachtige online interacties met B2B klantente bouwen. Als campagne of product op zich, of ter ondersteuning van bedrijfs-, marketing- en salesprocessen. Bij Nederlands Media Netwerk TV spreken we hem over zijn bedrijf... kijk dit interview hier