[Kijkcijfers] Kijktijd september stijgt 2,4 procent

In september is de kijktijd met 2,4 procent gestegen. Ik zet dat maar even schuin gedrukt want uit gewoonte had ik zelf eerst gedaald opgeschreven en me daarna verbaasd afgevraagd waarom er geen minnetje voor die 2,4 procent was verschenen in mijn tabel.

Dat is ook eens leuk, wie weet houdt het. Als we de sportzomer-effecten buiten beschouwing laten, is het maart 2015 geweest waarop de kijktijd voor het laatst is gestegen, dat is 30 maanden geleden.

Dan de marktaandelen. Daar gaat de trend voort. NPO is sterk en doet het goed. In september groeide het marktaandeel met 0,7 procentpunt tot 33,5 procent - een stijging van 2,1 procent ten opzichte van september 2016.

Het marktaandeel van SBS daalde met 3,9 procent en het marktaandeel van RTL daalde met 5,9 procent. Daarmee blijft SBS dichter naar RTL toe kruipen.

De grafiek laat zien dat je de daling van SBS kunt zien als een incident en de daling van RTL als onderdeel van een dalende trend die is ingezet na november 2015, toen RTL voor het laatst groter was dan de NPO.

Je hoeft geen rekenwonder te zijn om te zien dat het gezamenlijk marktaandeel-verlies van SBS en RTL groter is dan de groei van de NPO. Die trend zet zich ook voort: het gezamenlijk marktaandeel van de grote drie - NPO, RTL en SBS - daalt en dat van de niche groeit. Deze niche heeft zich voor een belangrijk deel verenigd in salehouse BrandDeli.

De niche manifesteert zich steeds nadrukkelijker en soms ook met echt hoge scores. Zoals afgelopen zondag. Ziggo Sport trok met Formule 1 1,3 miljoen kijkers en FOX Sports haalde met Feyenoord-Ajax 704.000 kijkers - een record.

www.kijkonderzoek.nl

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie