[Luistercijfers] Radio 538 marktleider | ORN versterkt nummer 2 positie | OMS gaat STER passeren als grootste radio sales house
18-10-2016 09:42:00 | Door: Bas Vlugt | hits: 6651 | Tags:

Grote veranderingen in het Nederlands radiolandschap. Die worden niet veroorzaakt door de luistercijfers AugustusSeptember2016 maar de twee grote radiodeals waarbij een groot deel van de Nederlandse media-exploitanten is betrokken: TMG, Talpa, OMS, RadioCorp, indirect Sanoma | SBS en alle 11 bij deze exploitanten behorende radiozenders.

Eerst even de luistercijfers AugustusSeptember2016. Deze cijfers lieten weinig veranderingen zien ten opzichte van JuliAugustus2016 maar er zijn wel een paar grote uitslagen ten opzichte van AugustusSeptember2015.

Radio 538 zakt voor de tweede maand op rij iets terug en heeft nu een marktaandeel van 12 procent, dat is 0,2 procentpunt hoger dan een jaar geleden. Daarmee blijft de radiozender ruimschoots marktleider.

ORN staat stevig op de tweede plaats. Marktaandeel bleef 10,5 procent maar steeg wel een vol procentpunt ten opzichte van AugustusSeptember2015.

Grootste stijging was voor Qmusic. 0,5 procentpunt hoger - nu 9,6 procent. Dat is 0,5 procentpunt lager dan een jaar geleden.

3FM vestigde een nieuw diepterecord. Marktaandeel is nu 6,3 procent, 0,1 procentpunt lager dan in JuliAugustus2016 en niet minder dan 1,7 procentpunt lager dan een jaar geleden (en - voor wie het echt precies wil weten -  3,6 procentpunt lager dan twee jaar geleden).


En dan nu het grootste radiospectakel van het millennium tot nu toe. Het is ingewikkeld dus let even goed op. 538Groep en Sky Radio fuseren per 1 oktober 2016. De nieuwe radiogroep komt in handen van Talpa Holding. TMG krijgt een belang van 15 procent in Talpa Holding en daarmee in een indirect belang in Sanoma | SBS van 5 procent. TMG CEO Geert-Jan van der Snoek zegt dat dit 5 procentsbelang heel waardevol is omdat het TMG toegang geeft tot televisie, Sanoma | SBS CEO Peter de Mönnink zegt dat dit belang van geenerlei betekenis is. Per 1 oktober worden 100% NL en SLAM! ondergebracht in RadioCorp. Radio10 gaat van RadioCorp naar 538/Sky, SLAM! gaat van 538 naar RadioCorp, 100% NL blijft bij RadioCorp. OMS gaat spot sales doen voor alle radiozenders van 538/Sky, RadioCorp, Sublime FM en The Media Exchange per 1 januari 2017. Bent u daar nog?

Dit alles leidt tot een machtsgreep van de commerciële radio. Waar voor televisie STER nog steeds onbedreigd op nummer 1 staat, pakt OMS nu de nummer 1 positie in radio en hoe. Als we de situatie van 1 januari 2017 historisch terugrekenen, zie je OMS met een marktaandeel van 39,6 procent versus 27,8 procent voor de STER. Het gat tussen de twee is de afgelopen jaren groter geworden, vooral door de opkomst van Radio 10 en de neergang van 3 FM.


De luistercijfers van het Nationaal Luister Onderzoek over de periode augustus-september 2016 zijn bekendgemaakt. De rapportage is gebaseerd op een landelijk representatieve steekproef van 7584 respondenten van 10 jaar en ouder. De gemiddelde luistertijd bedraagt in deze periode 2 uur en 32 minuten per dag. Het Nationaal Luister Onderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van Stichting Nationaal Luister Onderzoek

www.nationaalluisteronderzoek.nl

Lees ook:

Mediabestedingen radio groeien 7,4 procent in Q3 2016.


Volg het Nederlands MediaNetwerk op Twitter

Volg het Nederlands MediaNetwerk op Facebook

Word lid van de Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn

Vacatures in media- en marketingcommunicatie